5 دلیل که بطری پلاستیکی شما ارزان به نظر می رسد (و چگونه آن را در 7 روز تعمیر می کنیم).

یک بطری پلاستیکی زمانی ارزان به نظر می رسد که پیام برند ضعیف باشد، شکل ظاهری معمولی داشته باشد یا چاپ با محصول داخل مطابقت نداشته باشد. من این مشکل را زیاد می بینم. بطری ممکن است یک فرمول خوب، یک نوشیدنی تمیز، یا یک محصول پر کردن مجدد مفید داشته باشد، اما بسته سیگنال اشتباهی را ارسال می کند. درپوش شل به نظر می رسد. برچسب نازک به نظر می رسد. رنگ ها با هم می جنگند. شکل بطری هیچ دیدگاه روشنی ندارد. مردم قبل از اینکه محصول را امتحان کنند قضاوت می کنند. من این را با نگاه کردن به بطری به عنوان یک کل، نه به عنوان یک بخش کوچک، برطرف می کنم. من با شکل شروع می کنم. یک بطری ساده اغلب ارزش کمی دارد زیرا بدنه آن خط مشخصی ندارد. یک بطری گرد بدون کمر، بدون جزئیات شانه، و بدون ناحیه دستگیره می تواند مانند یک نمونه عمومی به نظر برسد. من دوست دارم نمایه را طوری تنظیم کنم که یک نشانه بصری قوی داشته باشد. یک انحنای جزئی، یک شانه محکم تر یا یک پایه تمیزتر می تواند نحوه نشستن بطری روی قفسه را تغییر دهد. من همچنین ضخامت دیوار و پرداخت مواد را بررسی می کنم. بطری که خیلی نازک به نظر می رسد ممکن است در دست احساس ضعف کند. سطح کدر می تواند باعث شود که محصول قدیمی یا کم درجه به نظر برسد. من معمولاً برای انتخاب رزین تمیزتر، سطح قالب بهتر و پوششی که با نوع محصول مطابقت دارد درخواست می کنم. بدن مات می تواند برای محصولات مراقبت از پوست یا پاک کننده به خوبی عمل کند. بدن شفاف‌تر می‌تواند برای نوشیدنی‌ها یا روغن‌ها مناسب باشد. پرداخت نادرست باعث می شود کل کالا احساس ناخوشایندی داشته باشد. برچسب بیش از آن چیزی است که بسیاری فکر می کنند. من اغلب برچسب هایی با متن بیش از حد، فونت های کوچک یا فاصله ضعیف می بینم. این باعث می شود بطری شلوغ شود. من یک برچسب تمیز با یک آرم واضح، یک نام محصول قوی و متن پشتیبانی ساده را ترجیح می دهم. من فضای سفید را ترک می کنم. من فونت را برای خواندن آسان نگه می دارم. من در صورت امکان از یک رنگ اصلی و یک رنگ پشتیبانی استفاده می کنم. یک برچسب باید به خریدار کمک کند تا محصول را سریع درک کند، نه اینکه برای جلب توجه بجنگد. درپوش می تواند بلافاصله احساس قیمت را تغییر دهد. درپوشی که با رنگ بطری مطابقت نداشته باشد می تواند ظاهر را بشکند. یک درپوش براق روی یک بطری مات نرم می تواند تصادفی به نظر برسد. یک درپوش روشن روی یک بطری تیره می تواند بسته را ناتمام جلوه دهد. شکل، رنگ و تناسب کلاهک را بررسی می کنم. وقتی خط درپوش ثابت می ماند و رنگ به بقیه بسته بندی نزدیک می شود، کل محصول ته نشین تر به نظر می رسد. من به تناسب توجه زیادی دارم. برخی از بطری ها ارزان به نظر می رسند زیرا برچسب آن خیلی بلند است، بدنه خیلی پهن است یا گردن خیلی بلند است. چشم خیلی سریع متوجه عدم تعادل می شود. من دوست دارم بطری را با محصولات نزدیک در همان قفسه مقایسه کنم. اگر بطری در پایه سنگین و در بالا ضعیف به نظر می رسد، نسبت را تنظیم می کنم. اگر لوگو در مرکز گم شود، علامت اصلی را به سمت بالا یا پایین تر حرکت می دهم تا زمانی که بطری احساس تعادل کند. من از یک طرح رنگی ساده استفاده می کنم. رنگ های زیاد می تواند بطری را نامرتب نشان دهد. یک بسته بندی قوی اغلب از یک رنگ اصلی، یک رنگ پشتیبانی و فضای خالی کافی برای استراحت چشم استفاده می کند. به عنوان مثال، یک بار یک بطری نوشیدنی گیاهی کوچک را بررسی کردم که روی یک برچسب از سبز، طلایی، قرمز و مشکی استفاده شده بود. شلوغ و کم هزینه به نظر می رسید. پالت را به سبز و سفید کاهش دادیم، سپس نام محصول را به مرکز منتقل کردیم. بطری بلافاصله تمیزتر شد. به پیام جلویی هم فکر می کنم. اگر پانل جلویی سعی کند بیش از حد بگوید، طراحی قدرت خود را از دست می دهد. من یک وعده روشن، یک نام روشن، و یک نقطه بصری روشن را دوست دارم. یک بطری برای احساس مفید بودن نیازی به ده ادعا ندارد. نیاز به اعتماد، وضوح و چیدمان آرام دارد. وقتی مردم بدون تلاش محصول را درک کنند سریعتر خرید می کنند. یک مثال واقعی از یک بطری لوسیون کوچکی که در یک مغازه محلی دیدم می آید. فرمول خوب بود، با این حال بطری ضعیف به نظر می رسید. بدنه پلاستیکی نازک بود. برچسب دارای شش خط متن کوچک بود. کلاه صورتی با برچسب آبی برخورد کرد. لوگو خیلی پایین نشست. ما کلاه را به رنگ سفید ملایم تغییر دادیم، بلوک متن را کاهش دادیم، حاشیه ها را بازتر کردیم و لوگو را بالا بردیم. محصول در داخل تغییر نکرد، اما ظاهر قفسه بسیار تمیزتر شد. طرح بررسی 7 مرحله ای من ساده است. 1) شکل را بررسی می کنم و خطوط ضعیف بصری را حذف می کنم. 2) من پایان بطری را تحت نور معمولی فروشگاه آزمایش می کنم. 3) شلوغی برچسب را کاهش می دهم. 4) رنگ کلاه و بدن را مطابقت دارم. 5) تناسب و فاصله را درست می کنم. 6) من یک پیام جلوی واضح را انتخاب می کنم. 7) بطری را در کنار رقبای مستقیم بررسی می کنم. من بسته بندی را فقط به عنوان تزئین تلقی نمی کنم. من آن را بخشی از ارزش محصول می دانم. یک بطری پلاستیکی که ارزان به نظر می رسد اغلب دارای یک یا دو مشکل کوچک است که می توان آنها را بدون تغییر ایده کامل اصلاح کرد. تغییرات کوچک می تواند احساس را از حالت عمومی به تمیز، از نامشخص به آسان برای اعتماد تغییر دهد. وقتی روی طراحی بطری کار می کنم، یک سوال می پرسم: آیا برای این محصول در قفسه توقف کنم؟ اگر پاسخ منفی است، دوباره به شکل، برچسب، کلاه، رنگ و فاصله نگاه می کنم. اینجاست که رفع مشکل شروع می شود.

وقتی بطری را می بینم که احساس ارزانی دارد، معمولاً همان مشکلات کوچک را تکرار می کنم. بخش خوب این است که این مشکلات قابل رفع هستند. من با بسته‌بندی‌هایی کار می‌کنم که باید تمیز به نظر برسند، احساس محکمی داشته باشند و تأثیر اولیه بهتری به جا بگذارند. یک بطری برای زیباتر شدن به بودجه زیادی نیاز ندارد. در چند مکان کلیدی به انتخاب های بهتری نیاز دارد. در اینجا پنج دلیلی وجود دارد که یک بطری می تواند احساس ارزانی داشته باشد، و آنچه که من برای بهبود آن انجام می دهم. 1. مواد نازک به نظر می رسند. من این را با بطری های مراقبت از پوست، بطری های نوشیدنی و حتی ظروف صابون ساده دیده ام. شکل ممکن است روی یک صفحه نمایش خوب به نظر برسد، اما وقتی آن را نگه می دارم، دیوار احساس ضعف می کند و محصول اعتماد خود را از دست می دهد. چیزی که تغییر می‌دهم: - زمانی که محصول نیاز به حس محکم‌تری دارد، دیواره بطری ضخیم‌تری را انتخاب می‌کنم - درپوش و بدنه را با هم آزمایش می‌کنم، نه جدا از هم - از شکل‌هایی که پهن به نظر می‌رسند اما توخالی و سبک هستند اجتناب می‌کنم. مثال کوچک: دوستی زمانی یک مه صورت را در یک بطری PET بسیار سبک بسته‌بندی کرد. طراحی در عکس‌ها مرتب به نظر می‌رسید، با این حال مشتریان مدام می‌گفتند که «بیش از حد ساده» احساس می‌شود. پس از تغییر به بطری سنگین‌تر و درپوش محکم‌تر، همان محصول بلافاصله پایدارتر به نظر می‌رسید. 2. برچسب شلوغ به نظر می رسد برچسب شلوغ باعث می شود بطری ارزان تر به نظر برسد، حتی زمانی که محصول خوب است. من اغلب می بینم که کلمات زیاد، رنگ های بیش از حد، و سبک های فونت زیادی که برای فضا می جنگند. چشم جایی برای استراحت ندارد. بطری در نهایت با صدای بلند به نظر می رسد، نه مطمئن. آنچه را تغییر می دهم: - پیام برچسب جلویی را کوتاه می کنم - فضای خالی بیشتری در اطراف لوگو و نام محصول می گذارم - از یک فونت اصلی و یک فونت پشتیبانی استفاده می کنم - من پالت رنگ را آرام و محدود نگه می دارم. من برچسب هایی را دوست دارم که به محصول اجازه تنفس بدهد. وقتی متن اضافی را حذف می کنم، بطری معمولا تمیزتر و کنترل شده تر به نظر می رسد. یک بطری چای که روی آن کار کردم قبلا شلوغ به نظر می رسید. بعد از اینکه متن جلویی را نصف کردیم و اتاق لوگو را دادیم، حس یک برند متفاوت بود. 3. درپوش ضعیف به نظر می‌رسد یک درپوش شل می‌تواند به کل بطری احساس ارزانی بدهد، حتی اگر بدنه بطری خوب به نظر برسد. این یکی از سریع ترین راه ها برای از دست دادن اعتماد است. اگر کلاهک نرم، لرزان یا سخت به نظر برسد، افراد بلافاصله متوجه آن می شوند. چیزی که تغییر می دهم: - من یک درپوش را با یک کلیک محکم یا یک بسته شدن صاف انتخاب می کنم - من سطح درپوش را با سبک بطری مطابقت می دهم - از درپوش هایی که وقتی بقیه بطری ساده است خیلی براق به نظر می رسند اجتناب می کنم - قبل از انتخاب بسته نهایی چسبندگی را بررسی می کنم. یک بار یک بطری لوسیون با برچسب خوب و درپوش ضعیف دیدم. درپوش با اطمینان زیادی بسته نشد، بنابراین کل محصول ناتمام به نظر می رسید. شکل کلاه قوی تر بسیار بیشتر از آنچه مردم انتظار دارند ثابت می شود. 4. پرداخت سطح با نام تجاری مطابقت ندارد یک بطری می تواند ارزان به نظر برسد زمانی که پوشش و پیام محصول با هم هماهنگ نباشند. یک لوسیون نرم در یک بطری براق خشن می تواند احساس کند. یک اسپری گیاهی تمیز در یک سطح کسل کننده و بی روح نیز می تواند علامت آن را از دست بدهد. پایان باید از داستان پشتیبانی کند. آنچه را تغییر می‌دهم: - من از روکش مات برای احساس نرم‌تر و آرام‌تر استفاده می‌کنم - زمانی که محصول نیاز به تازگی و دید دارد از سطوح شفاف یا براق استفاده می‌کنم - روکش را با سبک برچسب تطبیق می‌دهم - بطری را زیر نور فروشگاه تست می‌کنم، نه تنها زیر نور استودیو یک مثال با من می‌ماند. یک برند آب میوه از یک بطری بسیار براق و یک برچسب با رنگ های روشن استفاده کرد. روی قفسه پر سر و صدا به نظر می رسید. ما سطح را به یک سطح ساده تر تغییر دادیم و درخشندگی برچسب را کاهش دادیم. بطری به یکباره تعادل بیشتری پیدا کرد. 5. طراحی فاقد یک نقطه تمرکز واضح است وقتی همه چیز سعی می کند برجسته شود، هیچ چیز برجسته نمی شود. من این اشتباه را زیاد می بینم. لوگو بزرگ است، نام محصول بزرگ است، نماد بزرگ است، الگوی بزرگ است. بطری مرکز واضحی ندارد. این باعث می شود که احساس شلوغی و کمتر اصلاح شود. آنچه را تغییر می دهم: - من یک نقطه کانونی اصلی را انتخاب می کنم، معمولاً نام برند یا نام محصول - گرافیک های اضافی را که به فروش کمک نمی کنند کاهش می دهم - طرح بندی را از بالا به پایین ثابت نگه می دارم - از فاصله برای راهنمایی چشم استفاده می کنم که دوست دارم یک سوال ساده بپرسم: مردم ابتدا باید به چه چیزی توجه کنند؟ اگر نتوانم آن را در یک خط پاسخ دهم، طراحی نیاز به کار دارد. این روشی است که من به یک بطری نزدیک می‌شوم که احساس ارزانی دارد: - وزن بطری را در دستم بررسی می‌کنم - به درپوش آن نگاه می‌کنم - برچسب را از فاصله معمولی می‌خوانم - هر چیزی را که صدا اضافه می‌کند حذف می‌کنم - کل بسته را زیر نور ساده آزمایش می‌کنم. قسمت سخت، خویشتن داری است. بیشتر بطری ها نیاز به تزئین بیشتری ندارند. آنها به انتخاب های بهتر، حواس پرتی کمتر و تمرکز واضح تری نیاز دارند. وقتی یک بطری را طراحی یا بررسی می کنم، به لحظه ای فکر می کنم که مشتری آن را برمی دارد. اگر بسته ثابت، آرام و آسان به نظر می رسد، محصول در حال حاضر قوی تر شروع می شود. اگر احساس سبکی، شلوغی یا ناخوشایندی داشته باشد، برند کار بیشتری برای انجام دادن دارد. یک بطری نیازی به فریاد زدن ندارد. فقط باید در دست احساس شود و در قفسه متعادل به نظر برسد. اینجاست که برداشت بهتر شروع می شود.

من به یک بطری نگاه می کردم و همان مشکلی را که بسیاری از مردم احساس می کنند احساس می کردم. شکلش خوب بود محصول داخلش خوب بود نگاه نبود. روی یک قفسه می‌نشست و هنوز هم حس کم‌هزینه‌ای را ایجاد می‌کرد. برچسب صاف به نظر می رسید. کلاه ساده به نظر می رسید. خود بطری به داستان برند کمکی نکرد. من می خواستم مردم به آن توجه کنند و سریعتر به آن اعتماد کنند، اما نشانه بصری علیه من کار می کرد. به همین دلیل است که من از یک روش تغییر ساده 7 روزه پیروی می کنم. من سعی نمی کنم همه چیز را به یکباره تغییر دهم. من روی جزئیات کوچکی تمرکز می کنم که مردم فوراً متوجه آن می شوند: خطوط تمیز، کنتراست بهتر، بافت بهتر، و نمایش دقیق تر. من متوجه شده ام که یک بطری به بودجه هنگفتی نیاز ندارد تا زیباتر به نظر برسد. به یک طرح بصری واضح نیاز دارد. روز اول با بررسی کامل شروع می شود. بطری را زیر نور طبیعی قرار می دهم و از سه زاویه به آن نگاه می کنم. جلو، پهلو و پشت. من از خودم چند سوال ساده می پرسم. آیا برچسب با شکل بطری مطابقت دارد؟ آیا کلاه به نظر می رسد که متعلق به آنجاست؟ آیا سطح آن خراش، علائم چسب یا گرد و غبار را نشان می دهد؟ اگر پاسخ مثبت است، آن را یادداشت می کنم. من حدس نمی زنم. من عجله نمی کنم. من به بطری همان طور که یک خریدار نگاه می کند نگاه می کنم. یک مثال واقعی برای من ماند. یک فروشنده کوچک مراقبت از پوست که با او کار می کردم شیشه ای داشت که در دوربین خیلی ساده به نظر می رسید. محصول خوب بود، اما برچسب سفید و کلاه براق آن را ارزان تر می کرد. کل بسته را تعویض نکردیم. پایان برچسب را تغییر دادیم، لبه کلاهک را تمیز کردیم و پس‌زمینه عکس را نرم کردیم. علاقه فروش افزایش یافت زیرا محصول مراقبت بیشتری به نظر می رسید. روز دوم در مورد تمیز کردن است. بطری، درپوش و ناحیه گردن را با احتیاط تمیز می کنم. حتی یک خط گرد و غبار کوچک می تواند باعث شود که کل کالا کمتر جلا داده شود. من همچنین اثر انگشت روی سطوح براق را بررسی می کنم. اگر بطری شیشه ای یا پلاستیکی شفاف است، آن را پاک می کنم تا سطح یکدست به نظر برسد. این مرحله کوچک به نظر می رسد. این نیست. یک بطری تمیز پیامی آرام می فرستد: این مورد با دقت مورد استفاده قرار گرفته است. روز سوم درباره برچسب است. من برچسب را ساده نگه می دارم. من از متن خوانا، فاصله متعادل و یک نقطه فوکوس واضح استفاده می کنم. من از شلوغ کردن طرح با رنگ های زیاد یا کلمات کوچک اجتناب می کنم. وقتی یک لوگو اضافه می کنم، به آن فضایی برای نفس کشیدن می دهم. به مواد هم توجه می کنم. برچسب مات اغلب آرام تر و ظریف تر از برچسب براق است. یک برچسب بافت می‌تواند عمق را بدون بلند کردن طرح اضافه کند. اگر بطری برای نوشیدنی، تونر، سس یا یک کالای خانگی است، اسکن کردن برچسب همچنان در یک نگاه آسان است. من دوست دارم این را از خودم بپرسم: اگر این را برای سه ثانیه در یک قفسه ببینم، آیا آن را به خاطر می آورم؟ روز چهارم در مورد شکل و تناسب است. یک بطری زمانی که برچسب آن خیلی بزرگ است، درپوش آن خیلی پهن است یا بدنه آن با هم هماهنگ نیست، می تواند ارزان به نظر برسد. تعادل بین گردن، بدن و بالا را بررسی می کنم. اگر بطری کوتاه و پهن باشد، برچسب را پایین تر و تمیزتر نگه می دارم. اگر بطری بلند و باریک باشد، از فضای عمودی بیشتر و چیدمان محکم تری استفاده می کنم. این جایی است که بسیاری از افراد علامت را از دست می دهند. آنها فقط روی رنگ تمرکز می کنند. روی تناسب اندام تمرکز می کنم. تناسب کل احساس را تغییر می دهد. روز پنجم در مورد کنترل رنگ است. من یک رنگ اصلی و یک رنگ ساپورت را انتخاب می کنم. من از بسیاری از سایه های روشن برای جلب توجه اجتناب می کنم. یک جفت رنگ ساده می تواند بطری را پایدارتر و قابل اعتمادتر کند. یک بطری تیره با برچسب نرم می تواند احساس آرامش کند. یک بطری شفاف با برچسب سفید تمیز می تواند احساس تازگی داشته باشد. یک بطری مات با درپوش خاموش می تواند احساس تعادل بیشتری داشته باشد. من در اینجا دنبال روندها نیستم. من رنگ‌هایی را انتخاب می‌کنم که با محصول و افرادی که آن را می‌بینند مطابقت دارد. روز ششم مربوط به عکس است. یک بطری می تواند در صفحه گوشی بسیار متفاوت از آنچه در دست است به نظر برسد. من از نور ملایم و پس زمینه تمیز استفاده می کنم. من صحنه را ساده نگه می دارم. بدون بهم ریختگی. بدون وسایل اضافی که چشم را از بین می برد. من همچنین مطمئن می شوم که بطری صاف می ایستد. یک بطری کج می تواند کل تصویر را بی احتیاطی کند. اگر آنلاین بفروشم، تصویر را روی یک صفحه نمایش کوچک تست می کنم. این مهم است. بسیاری از خریداران بطری را در فروشگاه نمی بینند. آنها ابتدا یک تصویر کوچک می بینند. اگر تصویر در آنجا نامرتب به نظر برسد، شانس کلیک به سرعت کاهش می یابد. روز هفتم آخرین بررسی است. من بطری را در کنار یک جسم ساده قرار می دهم و آنها را با هم مقایسه می کنم. یک بطری خوب نباید برای جلب توجه فریاد بزند. باید ثابت، مرتب و به خوبی کنار هم به نظر برسد. من سه چیز را بررسی می‌کنم: برچسب به وضوح نشان می‌دهد که درپوش و بدنه با کل بطری مطابقت دارد، احساس آرامش و تمیزی می‌کند اگر یک قسمت احساس کند، من فقط آن قسمت را عوض می‌کنم. من طرح کامل را دوباره انجام نمی دهم مگر اینکه نیاز داشته باشم. دیدگاه من ساده است: وقتی هر انتخاب کوچکی عمدی به نظر می رسد، یک بطری ظریف تر به نظر می رسد. پر زرق و برق نیست. شلوغ نیست فقط روشن اگر در تلاش برای بهبود بطری برای برند خود هستید، ابتدا از قطعاتی که مردم می بینند شروع کنید. خوب تمیزش کن برچسب را درست کنید. رنگ ها را متعادل کنید. از عکس های بهتر استفاده کنید طراحی را صادقانه نگه دارید. این تغییر واقعی است که من بارها و بارها دیده ام. نیازی نیست که یک بطری گران به نظر برسد تا احساس اعتماد کنید. نیاز به مراقبت دارد. برای هرگونه سؤال در مورد محتوای این مقاله، لطفاً با Guan Jianguang تماس بگیرید: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

از Miller, Anna 2022 The Psychology of Plastic Bottle Packaging Chen, David 2021 چگونه شکل بطری بر درک قفسه پاتل تأثیر می گذارد، برچسب های ساده Rina 2023 و احساس برند ممتاز Lopez, Marco 2020 تعادل رنگ در نوشیدنی ها و بسته بندی های اولیه مراقبت از پوست، 24mieric و بسته بندی های Premiumer0 طراحی بسته بندی Wang، Ethan 2019 مواد تکمیل شده و اعتماد مصرف کننده در بطری ها