مهر زنی طلا یک امر تجملی نیست - یک قاتل تبدیل است. داده ها را ببینید.

من این مشکل را زیاد می بینم. یک نام تجاری مهر طلا را اضافه می کند، بسته برای لحظه ای غنی به نظر می رسد، سپس فروش شروع به توقف می کند. پایان توجه را جلب می کند، اما همچنین می تواند سیگنال اشتباهی را ارسال کند. برخی از خریداران طلا را گران، رسمی یا سخت می خوانند که بقیه طرح ها ساده به نظر می رسند. دیگران نمی توانند برچسب را به خوبی بخوانند، بنابراین ادامه می دهند. من فکر می کنم موضوع خود طلا نیست. مسئله نحوه استفاده از آن است. وقتی به یک بسته نگاه می‌کنم، یک سوال ساده می‌پرسم: آیا پایان به فروش محصول کمک می‌کند یا دلیلی را که کسی باید آن را بخرد منحرف می‌کند؟ اگر پاسخ نامشخص است، مهر و موم طلا می تواند به تزئینی تبدیل شود که مانع از آن شود. من یک برند چای را دیده ام که از ورق طلا در کل پانل جلویی استفاده کرده است. جعبه در عکس‌ها روشن به نظر می‌رسید، با این حال بسیاری از خریداران گفتند که خواندن این محصول در قفسه سخت است. اسم چای خیلی کوچک بود. نت طعم خیلی نازک بود. طلا توجه را به خود جلب کرد، اما چشم را هدایت نکرد. پس از تغییر نام تجاری به یک علامت طلایی کوچک و نوع مشکی بزرگتر، بسته احساس آرامش بیشتری داشت و اسکن آن آسان تر بود. این اولین درسی است که من به آن اعتماد دارم: طراحی باید از پیام پشتیبانی کند. اگر بسته ای یک کالای هدیه را بفروشد، مهر طلایی می تواند به خوبی کار کند. یک شمع، یک جعبه شکلات، یک کارت عروسی، یک بسته بندی تعطیلات، اینها می توانند جزئیات طلایی نرم را بدون خطر زیاد حمل کنند. مشتری انتظار کمی درخشش دارد. پایان با روحیه خرید مطابقت دارد. اگر محصول مورد استفاده روزانه است، سرعتم را کم می کنم. یک پاک کننده، یک اسنک بار، یک کیسه پروتئین، یک دفترچه یادداشت اقتصادی، اینها نیاز به خواندن سریع و یک وعده ساده دارند. طلای بیش از حد باعث دور شدن بسته می شود. همچنین می تواند محصولی با قیمت پایین را به نظر بیاورد که بیش از حد تلاش می کند. قبل از استفاده از مهر طلایی سه چیز را بررسی می کنم. پیام رو چک میکنم خریدار باید در عرض دو ثانیه متوجه چه چیزی شود؟ نام تجاری، طعم، مزیت، اندازه، مورد استفاده. اگر طلا این پیام را پنهان کند، من آن را کاهش می دهم. من چیدمان را بررسی می کنم. زمانی که صفحه فضا داشته باشد، طلا بهتر عمل می کند. قسمت جلویی شلوغ فویل را به صدا تبدیل می کند. یک چیدمان تمیز به درخشش در یک نقطه اجازه می دهد نه ده نقطه. من مخاطب را بررسی می کنم. برخی از خریداران بسته بندی نرم، گرم و ظریف می خواهند. برخی خواهان بسته بندی ساده و کاربردی هستند. اگر به کارمندان اداری جوانی که سریع خرید می کنند بفروشم، طرح را مستقیم نگه می دارم. اگر به خریداران کادو بفروشم، می‌توانم به جعبه آن رنگ صیقلی‌تری بدهم. من همچنین به این نکته توجه می کنم که چگونه طلا اعتماد را تغییر می دهد. کمی طلا می تواند احساس تمیزی داشته باشد. طلای بیش از حد می تواند احساس کند که این برند به جای مفید بودن، تلاش می کند گران به نظر برسد. من برندهای کوچک مراقبت از پوست را دیده ام که هر خط را با فویل می پوشانند، سپس تعجب می کنم که چرا مردم هنوز یک رقیب ساده را انتخاب می کنند. بسته ساده گفت: "درک این آسان است." بسته طلا گفت: "به من نگاه کن." خریداران اغلب موردی را انتخاب می کنند که احساس راحتی می کند. این بدان معنا نیست که مهر طلا جایی ندارد. وقتی کار را حل می کند از آن استفاده می کنم. مهر و موم آرم روی کیسه قهوه می تواند ظاهر قفسه را افزایش دهد. یک خط طلایی نازک روی جعبه عطر می تواند نام را قاب کند. یک مهر فویل کوچک روی یک آستین هدیه می تواند به بسته لبه تمیزی بدهد. وقتی محصول به شفافیت قوی نیاز دارد از آن اجتناب می کنم. برچسب ویتامین به اطلاعات دوز قابل خواندن نیاز دارد. کیسه غذای حیوان خانگی به زمان اسکن سریع نیاز دارد. یک بسته تخفیف نیاز به یک پیام قیمت دارد که پنهان نباشد. قانون من ساده است: اگر درخشش بیشتر از محصول توجه شود، طراحی را تغییر می دهم. من همچنین هزینه را از طرف خریدار بررسی می کنم. مهر زنی طلا می تواند هزینه تولید را افزایش دهد. این هزینه اضافی اغلب در قیمت نهایی نشان داده می شود. اگر مشتری به پایان توجهی نداشته باشد، ممکن است بسته احساس کند که قیمت بالایی دارد. من دیده‌ام که برندها بیشتر روی فویل خرج می‌کنند، سپس فروش خود را از دست می‌دهند زیرا بسته زیباتر از داستان محصول به نظر می‌رسد. حرکت بهتر اغلب کوچکتر و هوشمندانه تر است. از طلا در یک نقطه استفاده کنید. تایپ را قوی و خوانا نگه دارید. در اطراف لوگو فضای خالی بگذارید. رنگ طلایی را با کاغذ یا فیلم هماهنگ کنید. بسته را روی قفسه و روی صفحه گوشی تست کنید. این بخش آخر بیش از آن چیزی است که بسیاری فکر می کنند. بسته ای که در استودیو خوب به نظر می رسد ممکن است در یک عکس فروشگاه شکست بخورد. بسته ای که در دست زیبا به نظر می رسد همچنان می تواند روی صفحه نمایش محو شود. من همیشه دوست دارم هر دو دیدگاه کار کنند. اگر یک بسته ضعیف را تعمیر می کردم، با برداشتن فویل اضافی شروع می کردم. سپس متن کلید را بزرگ می کنم. سپس یک جزئیات طلایی را نگه می داشتم، نه پنج. این تغییر کوچک اغلب ظاهر صادقانه تری به بسته می دهد. کمتر احساس اجبار می کند. خرید راحت تر به نظر می رسد. مهر طلا زمانی که متناسب با محصول، قیمت و خریدار باشد می تواند به فروش کمک کند. هنگامی که پیام را پنهان می کند، نویز اضافه می کند یا شکافی بین ظاهر و ارزش ایجاد می کند، می تواند به فروش آسیب برساند. من با طلا مانند نمک رفتار می کنم. کمی می تواند کل ظرف را بلند کند. مقدار زیاد آن می تواند طعم را بپوشاند.

من یک اشتباه رایج در بسته بندی و طراحی برچسب دیده ام: مهر و موم بیش از حد طلا. یک برند درخشش می بخشد، جعبه گران به نظر می رسد و تیم احساس غرور می کند. من این احساس را درک می کنم. طلا می تواند چشم را جلب کند. همچنین می تواند پیام واقعی را پنهان کند. وقتی به صفحات محصول، قفسه‌های فروشگاه و جعبه‌گشایی ویدیوها نگاه می‌کنم، بارها و بارها متوجه همین مشکل می‌شوم. بسته بندی شلوغ به نظر می رسد. قیمت نامشخص به نظر می رسد. ارزش محصول در زیر دکوراسیون مدفون می شود. مردم مکث می کنند، سپس ادامه می دهند. دیدگاه من ساده است: اگر بسته بیش از حد تلاش کند، اعتماد ممکن است کاهش یابد. ابتدا روی یک سوال تمرکز می کنم: مشتری باید در چند ثانیه چه چیزی را بفهمد؟ اگر خواندن پاسخ سخت است، طراحی بر خلاف فروش عمل می کند. من متوجه شده ام که مهر طلا زمانی بهترین کار را دارد که از داستان برند پشتیبانی کند، نه زمانی که آن را هدایت کند. یک علامت طلای کوچک می تواند به یک جعبه چای ممتاز کمک کند تا احساس آرامش و پالایش کند. یک خط نازک طلایی روی کارتن مراقبت از پوست می تواند ظاهری تمیز و دقیق به شما بدهد. یک الگوی طلایی بزرگ در هر طرف می تواند صدای بسته را ایجاد کند و پیام اصلی گم شود. من یک بار دیدم که یک برند کوچک صابون از ورق طلای سنگین روی یک جعبه تیره استفاده می کند. صاحب آن ظاهر را دوست داشت. مشکل ساده بود. نام محصول زیر نور فروشگاه به سختی خوانده می شد و مشتریان از کارکنان پرسیدند کالا چیست. بعد از اینکه جعبه را به یک پایه مات با یک لهجه کوچک طلایی تغییر دادند، نام آن مشخص شد، قفسه تمیزتر به نظر می رسید و بسته بندی با محصول مطابقت بیشتری داشت. این همان نقطه ای است که من مدام به آن باز می گردم. طراحی باید به مردم در تصمیم گیری کمک کند. رویکرد من عملی است. من با داستان محصول شروع می کنم. اگر محصول ممتاز است، می‌پرسم چه نوع ممتازی باید باشد. حق بیمه بی صدا؟ حق بیمه گرم؟ حق بیمه مدرن؟ مهر و موم طلا می تواند از آن حالات حمایت کند، اما نباید جایگزین آنها شود. من به مسیر خریدار نگاه می کنم. اگر مردم محصول را در یک وب سایت می بینند، تصویر باید به خوبی روی صفحه گوشی خوانده شود. اگر مردم آن را در مغازه ببینند، برچسب باید در زیر نور مختلط شفاف بماند. اگر مردم آن را از طریق پست دریافت کنند، جعبه گشایی باید مرتب احساس شود، نه شلوغ. کنتراست را بررسی می کنم. طلا روی سفید می تواند احساس نرمی داشته باشد. طلا روی مشکی می تواند احساس غنی بودن کند. طلایی روی بژ می تواند احساس آرامش کند. طلا در هنر پرمشغله می تواند احساس کثیفی کند. فضا را هم چک می کنم. فضای خالی مفید است. به چشم اتاق استراحت می دهد. به پیام اصلی اجازه تنفس می دهد. بسیاری از برندها از فضای خالی می ترسند، اما این فضا اغلب باعث می شود که محصول مطمئن تر به نظر برسد. در اینجا روشی است که من برای کمک به یک برند برای کاهش مهر و موم طلا و افزایش پاسخ استفاده می کنم. یک پیام اصلی را انتخاب کنید. بسته باید یک چیز را سریع بگوید. نام محصول، مزیت کلیدی یا نام تجاری. هر سه برای جلب توجه نمی جنگند. از طلا به عنوان لهجه استفاده کنید. یک علامت لوگو، یک حاشیه یا یک نماد کوچک می تواند کافی باشد. مطالب را صادقانه نگه دارید. اگر محصول طبیعی، دست ساز یا ساده باشد، روکش نرم تر ممکن است بهتر از یک براق کننده سنگین باشد. نمای قفسه را تست کنید. از خودم می پرسم: آیا می توانم این را از فاصله کوتاهی بخوانم؟ نمای گوشی را تست کنید از خودم می پرسم: آیا تصویر هنوز در یک مربع کوچک تمیز به نظر می رسد؟ احساس را پس از باز کردن بررسی کنید. یک بسته می تواند غنی به نظر برسد و همچنان احساس راحتی کند. این تعادل مهم است. همچنین فکر می‌کنم برندها باید مراقب یک عادت رایج باشند: استفاده از طلا فقط به این دلیل که احساس امنیت می‌کند. این انتخاب اغلب از ترس ناشی می شود. ترس از اینکه بسته بندی ساده ارزان به نظر برسد. ترس از اینکه خریداران برای باور ارزش به دکوراسیون بیشتری نیاز دارند. من این ترس را درک می کنم. من آن را در پروژه های مشتری احساس کرده ام. با این حال تمیزترین طرح ها اغلب عملکرد بهتری دارند زیرا به محصول اجازه می دهند صحبت کند. یک مارک قهوه که من با آن کار کردم از یک برچسب طلایی براق جلوی روی هر کیسه استفاده کرد. کیسه‌ها گران به نظر می‌رسند، اما نت‌های طعم آن به سختی قابل تشخیص بودند. آنها بعداً طلا را به یک مهر و موم کوچک نزدیک بالای آن منتقل کردند، بقیه کیسه را مات نگه داشتند و سطح برشته و مبدأ را برای خواندن آسان تر کردند. کارکنان فروشگاه گفتند که مشتریان زمان کمتری را صرف پرسیدن سوالات اساسی می کنند. عکس‌های آنلاین نیز پایدارتر و اسکن آسان‌تر به نظر می‌رسند. آن تغییر چشمگیر نبود. هوشمندتر بود. اگر امروز یک بسته را بررسی می کردم، این سؤالات را می پرسیدم: آیا مشتری می تواند محصول را در یک نگاه شناسایی کند؟ آیا طلا از پیام پشتیبانی می کند یا حواس را از آن منحرف می کند؟ آیا یک نقطه کانونی واضح وجود دارد؟ آیا خواندن طرح روی صفحه گوشی آسان است؟ اگر نیمی از تزئینات را حذف کنم، آیا بسته همچنان قوی خواهد بود؟ این سوالات باعث صرفه جویی در هزینه، کاهش سردرگمی، و احساس ثبات بیشتر برند می شود. نظر خود من این است: بسته بندی خوب نیازی به فریاد ندارد. نیاز به راهنمایی دارد. مهر زنی طلا هنوز هم می تواند نقش مفیدی داشته باشد. من مخالف آن نیستم. من از آن زمانی استفاده می‌کنم که داستان محصول به آن نیاز دارد. من فقط اجازه نمی دهم که بر بسته تسلط داشته باشد. یک جزئیات کوچک و به خوبی قرار داده شده می تواند بیش از یک صفحه کامل درخشندگی ایجاد کند. اگر می خواهید پاسخ بهتری از بسته بندی خود داشته باشید، با وضوح شروع کنید. سر و صدای اضافی را قطع کنید. پیام را کوتاه نگه دارید از طلا با احتیاط استفاده کنید. اجازه دهید محصول به راحتی قابل اعتماد باشد. معمولاً نتایج قوی‌تر از آنجا شروع می‌شود.

من قبلاً فکر می کردم یک مهر طلا باعث می شود یک محصول قوی تر به نظر برسد. احساس امنیت می کرد. احساس جلا یافت. گران به نظر می رسید. سپس شروع کردم به تماشای اینکه چگونه مردم واقعاً یک صفحه را می خوانند یا یک جعبه را در یک فروشگاه اسکن می کنند. اکثر خریداران برای نشان براق مکث نمی کنند. دنبال مدرک می گردند. آنها می خواهند بدانند محصول چه کاری انجام می دهد، برای چه کسی است و چرا باید به آن اعتماد کنند. یک تمبر طلا می تواند چشم را به خود جلب کند، اما به این سؤالات پاسخ نمی دهد. من این مشکل را در صفحات محصول و بسته بندی دیده ام. یک نام تجاری یک مهر روشن، یک ادعای جسورانه و چند کلمه اضافی اضافه می کند. طراحی شروع به احساس شلوغی می کند. پیام گل آلود می شود. مردم هنوز تردید دارند. آنچه در تجربه من بهتر عمل کرد، اثبات آشکار بود. من نشان‌های تزئینی را با جزئیات واضح جایگزین کردم: - محصول حاوی چه چیزی است - چگونه ساخته شده است - به چه کسی کمک می‌کند - کاربران واقعی چه می‌گویند - خریدار پس از خرید چه انتظاراتی می‌تواند داشته باشد. این تغییر احساس صفحه را تغییر داد. آرام تر شد. اسکن آسان تر شد. همچنین احساس صداقت بیشتری داشت. یادم می آید یک چای فروشی کوچک که با آن کار می کردم. جلوی جعبه آنها مهر طلایی بزرگی بود. بلند به نظر می رسید، اما چیز زیادی به من نمی گفت. وقتی پانل جلویی را عوض کردیم، مهر و موم براق را برداشتیم و به جای آن از یک طرح تمیز استفاده کردیم. ما منشا چای، نت‌های طعم و یک داستان کوتاه درباره مزرعه را اضافه کردیم. مردم سؤالات اساسی کمتری می پرسیدند. آنها زمان بیشتری را صرف خواندن جعبه کردند. این بیشتر از تمبر مهم بود. نظر من ساده است. اگر هدف اعتماد باشد، وضوح معمولاً بر دکوراسیون غلبه می کند. یک تمبر طلا می تواند به یک طرح کمک کند تا احساس آراستگی کند، اما نمی تواند جایگزین واقعیت ها شود. وقتی می‌توانم جزئیات را سریع بخوانم، به یک صفحه اعتماد بیشتری دارم. زمانی که به یک بسته دلایل واقعی برای انتخاب آن ارائه دهد، بیشتر به آن اعتماد دارم. اگر می‌خواهم نتایج قوی‌تری داشته باشم، روی این مراحل تمرکز می‌کنم: 1. هر چیزی را که شیک به نظر می‌رسد اما کم می‌گوید را حذف می‌کنم. 2. مزیت اصلی را با کلمات ساده بیان می‌کنیم. 3. اثبات را در نزدیکی عمل اصلی قرار می‌دهم. 4. استفاده از نقل قول‌های کوتاه مشتری که واقعی به نظر می‌رسد. آنها به اصطکاک کمتری نیاز دارند. به کلمات صفحه هم نگاه می کنم. من از خطوط مبهم مانند "کیفیت برتر" یا "بهترین تا کنون" اجتناب می کنم. این خطوط می توانند خالی باشند. من زبانی را انتخاب می کنم که یک خریدار معمولی بتواند فوراً آن را بفهمد. من طوری می نویسم که با دوستی صحبت می کنم که مشاوره صادقانه می خواهد. اگر امروز یک محصول را بررسی می کردم، یک سوال می پرسیدم: آیا این مهر طلا به خریدار کمک می کند یا فقط به طراحی کمک می کند؟ اگر فقط درخشندگی را اضافه می کند، از آن صرف نظر می کنم. اگر صفحه دارای اثبات واقعی، ساختار تمیز و صدای واضح باشد، معمولاً کافی است. ما از سوالات شما استقبال می کنیم: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

طراحی بسته بندی آلیشیا مورگان 2021 برای تصمیمات خرید واضح تر دانیل رید سلسله مراتب بصری 2020 در بسته بندی برند سوفیا چن 2022 اعتماد و شفافیت در ارائه محصول مایکل ترنر 2019 انتخاب کمتر تزئینات تبدیل بیشتر در بسته بندی Emily3 The Presum Fosterumsy20 تاثیر و خوانایی قفسه Jason Patel 2024 در بسته بندی مدرن