از هر 10 مشتری، 7 نفر برندها را با بسته بندی ساده کنار می گذارند — آیا مال شما می تواند زنده بماند؟

من بارها این اتفاق را تماشا کرده ام. یک برند برای کیفیت محصول پول خرج می کند، سپس خریداران را از دست می دهد، زیرا بسته بسیار ساده به نظر می رسد. جعبه روی یک قفسه می نشیند. برچسب ساکت می ماند. خریدار از جلو می گذرد. این مشکل در بسته بندی ساده است. ظاهری مرتب می تواند برای صاحب برند احساس امنیت کند. همچنین می تواند برای خریدار احساس خالی بودن کند. وقتی خرید می کنم، بدون اینکه زیاد به آن فکر کنم، چند سوال سریع می پرسم. این چیه؟ برای کیست؟ چرا باید آن را بردارم؟ اگر بسته جواب سریعی به من نداد، به حرکت ادامه می دهم. من فکر نمی کنم بسته بندی ساده همیشه به فروش لطمه می زند. برخی از محصولات با ظاهری ساده مطابقت دارند. یک بسته تمیز می تواند برای صابون ممتاز، چای، کالاهای نوت بوک یا مراقبت از پوست با سبکی آرام به خوبی کار کند. خطر زمانی شروع می شود که دشت به سکوت تبدیل می شود. سکوت بر روی یک بسته می تواند هزینه توجه داشته باشد. من کار بسته بندی خود را ساده نگه می دارم. من روی چیزی تمرکز می کنم که به خریدار کمک می کند تصمیم بگیرد. 1. خواندن نام محصول را آسان می کنم. خریدار باید محصول را با یک نگاه تشخیص دهد. من یک برند چای کوچک را دیده‌ام که جعبه خود را از متن کوچک روی پس‌زمینه سفید به یک طرح قوی‌تر با نام چای در بالای آن تغییر داده است. بسته همچنان ساده به نظر می رسید. خرید هم راحت تر بود. مردم نیازی به حدس زدن داخل آن نداشتند. اگر خواندن نام سخت باشد، بسته بیش از حد از خریدار درخواست می کند. 2. من یک دلیل اصلی برای مراقبت می‌آورم. یک بسته نیازی به داستان طولانی ندارد. من یک خط کوتاه را دوست دارم که به خریدار می‌گوید محصول به چه مشکلی کمک می‌کند. برای غذا، ممکن است طعم، تازگی یا یک مورد استفاده ساده باشد. برای مراقبت از پوست، ممکن است احساس نرمی، استفاده روزانه یا راحتی پوست باشد. برای کالاهای خانگی، ممکن است تمیز کردن آسان یا راحتی روزانه باشد. من از پر کردن بسته با ده ادعای کوچک اجتناب می کنم. که اغلب باعث می شود طراحی شلوغ و ضعیف به نظر برسد. 3. من از فضا استفاده می کنم، نه از نویز فضای خالی می تواند به یک بسته کمک کند تا نفس بکشد. تعداد بیش از حد نمادها، نشان ها و خطوط کوچک باعث می شود محصول شلوغ به نظر برسد. من دیده ام که خریداران وقتی به بسته ای آرام به نظر می رسند بیشتر اعتماد می کنند. چشم به مکانی برای استراحت نیاز دارد. فضای کمی در اطراف نام و تصویر اصلی کمک زیادی می کند. دوستی یک بار در یک بازار آخر هفته شمع های دست ساز فروخت. برچسب قدیمی متن بیش از حد داشت. برچسب جدید از فضای بیشتر، یک بلوک رنگی ساده و یک رایحه استفاده می‌کرد. مردم کوزه ها را سریعتر برداشتند. محصول تغییر نکرد. برچسب انجام داد. 4. من بسته را روی یک صفحه نمایش کوچک بررسی می کنم اکنون خریدهای زیادی از تلفن شروع می شود. طرحی که روی میز خوب به نظر می رسد ممکن است در یک صفحه نمایش کوچک شکست بخورد. من همیشه تصویر را کوچک می کنم و از دور به آن نگاه می کنم. اگر نتوانم نام را بخوانم یا نوع محصول را در یک ثانیه تشخیص دهم، طراحی نیاز به کار دارد. این مرحله برای فروشگاه‌های آنلاین، تبلیغات و کارت‌های محصول اهمیت دارد. یک بسته ساده اغلب در صفحه ترکیب می شود. یک بسته با یک نشانه بصری قوی شانس بیشتری دارد. 5. من بدون فشار بیش از حد اعتماد ایجاد می‌کنم. خریداران مدرک می‌خواهند، اما دسته‌ای که فریاد می‌زند نمی‌خواهند. من سیگنال های اعتماد را ساده نگه می دارم. من از حقایق قابل بررسی استفاده می کنم. وقتی به خریدار کمک می‌کند، مواد، مواد، اندازه، موارد استفاده یا یادداشت‌های مراقبتی را نشان می‌دهم. من از وعده های بزرگ که خیلی خوب به نظر می رسند اجتناب می کنم. این خطوط می توانند به سرعت به اعتماد صدمه بزنند. یک بار یک کیسه قهوه کوچک با جلوی ساده و لوگوی ضعیف دیدم. فراموش شدنی به نظر می رسید. این برند سطح کباب، اصل و سبک دم کردن را به روشی منظم اضافه کرد. کیف صادقانه تر و مفیدتر به نظر می رسید. 6. من بسته را با محل خرید مطابقت می دهم بسته برای قفسه فروشگاه با بسته برای جعبه هدیه یا فروشگاه اینترنتی یکسان نیست. در یک فروشگاه، بسته نیاز به شناسایی سریع دارد. به صورت آنلاین، تصویر کوچک کار را انجام می دهد. برای هدیه، ظاهر اهمیت بیشتری دارد. من قبل از انتخاب رنگ، نوع و چیدمان، این مورد را در ذهن دارم. یک بسته ساده زمانی می تواند کار کند که تنظیمات از آن پشتیبانی کند. یک کالای لوکس ممکن است از سبکی آرام استفاده کند. یک کالای روزانه اغلب به کمک بیشتری نیاز دارد. بسته باید متناسب با مکانی باشد که خریدار آن را ملاقات می کند. من بسته بندی را به عنوان تزئین تلقی نمی کنم. من با آن به عنوان یک ابزار فروش رفتار می کنم. وقتی بسته خیلی ساده است، برند می تواند نگاه اول را از دست بدهد. هنگامی که بسته بیش از حد بلند است، ممکن است احساس ضعف یا ارزانی داشته باشد. بهترین نتیجه در وسط قرار می گیرد. محصول به راحتی قابل تشخیص است. خواندن پیام آسان است. طراحی احساس آرامش می کند، اما همچنان به خریدار دلیلی برای توقف می دهد. اگر بخواهم از طرف خودم خلاصه کنم، این را می گویم: دشت دشمن نیست. بی فایده دشمن است. یک بسته باید به خریدار کمک کند تا محصول را سریع درک کند. باید انتخاب را آسان کند. اینجاست که بسیاری از فروش ها شروع می شود.

من قبلا فکر می کردم یک جعبه فقط یک جعبه است. سپس خریداران را تماشا کردم که از کنار محصولی عبور می‌کردند که قبلاً لمس کرده بودند، از قبل دوست داشتند و از قبل قصد خرید داشتند. دلیلش هم واضح بود بسته بندی صاف به نظر می رسید. هیچ احساسی، هیچ سرنخی، هیچ دلیلی برای توقف نمی داد. اینجاست که فروش شروع به کاهش می کند. هنگامی که یک جعبه کسل کننده به نظر می رسد، محصول داخل نیز می تواند کسل کننده به نظر برسد. ممکن است یک مشتری آن را با صدای بلند نگوید، اما من می توانم تغییر را در چهره او احساس کنم. دستشان دور می شود. چشمانشان به جلو حرکت می کند. کار من فقط فروش کالا نیست. وظیفه من این است که جعبه اولین وعده را داشته باشد. من این را از یک شمع فروش کوچک که در یک بازار محلی ملاقات کردم یاد گرفتم. شمع ها بوی خوبی می دادند. قیمت منصفانه بود مشکل روی میز نشست. جعبه قهوه ای ساده، با متن ریز و بدون سبک واضح بود. مردم آن را برداشتند، سپس دوباره گذاشتند. فروشنده سه چیز را تغییر داد. من می‌خواهم وقتی دیدم این تغییر اتفاق افتاد چه چیزی برایم مفید بود را به اشتراک بگذارم. من با دیدگاه مشتری شروع کردم. یک خریدار قبل از پرداخت یک سوال ساده می پرسد: "چرا باید به این محصول اعتماد کنم؟" یک جعبه مرتب به این سوال سریع پاسخ می دهد. خطوط تمیز، نام محصول واضح و یک پیام کوتاه می تواند بیشتر از یک سخنرانی طولانی انجام دهد. جعبه نیازی به فریاد زدن ندارد. باید واضح صحبت کند. من دوست دارم این نکات را بررسی کنم: - آیا مشتری می تواند نام را در یک نگاه بخواند - آیا رنگ با حال و هوای محصول مطابقت دارد - آیا جعبه با سطح قیمت مطابقت دارد - آیا بسته به راحتی باز می شود - آیا جعبه پس از خرید خاطره ای باقی می گذارد اگر این نکات را از دست بدهم، نادیده گرفتن محصول به راحتی احساس می شود. دومین چیزی که به آن نگاه می کنم داستان روی جعبه است. مردم مقوا نمی خرند. آنها آنچه را که جعبه پیشنهاد می کند می خرند. جعبه قهوه می تواند نشان دهنده راحتی باشد. یک جعبه مراقبت از پوست می تواند نشان دهنده مراقبت و اعتماد باشد. یک جعبه میان وعده می تواند سرگرمی و طعم را نشان دهد. وقتی من می نویسم یا بسته بندی طراحی می کنم، سعی می کنم یک پیام واضح را حفظ کنم. جزئیات زیاد جعبه را پر سر و صدا می کند. جعبه ای با یک ایده واضح قوی تر از جعبه ای است که سعی می کند ده چیز را همزمان بیان کند. من یک بار دیدم که یک برند کوچک صابون فروش خود را با یک به روز رسانی ساده بسته بندی تغییر داد. خود صابون ثابت ماند. فروشنده یک برچسب شلوغ را با جعبه تمیزکننده جایگزین کرد. جعبه جدید از رنگ ملایم، خطی کوتاه در مورد کاربرد صابون و تصویر کوچکی از ماده اصلی استفاده می‌کرد. خریداران شروع به پرسیدن سوالات بیشتری کردند. بعضی ها یک بار خریدند. سپس برای دو نفر دیگر برگشتند. محصول تغییر نکرد. اولین برداشت انجام شد. این همان بخشی است که بسیاری از فروشندگان از دست می دهند. بسته بندی مانند یک فروشنده خاموش عمل می کند. قبل از اینکه من صحبت کنم صحبت می کند. این به مشتری کمک می کند قبل از توضیح دادن تصمیم بگیرد. این می تواند به یک برند احساس آرامش، تازگی، دوستانه یا ممتاز بدهد. همچنین می تواند به یک برند احساس ارزانی، کثیف یا فراموش شدنی بدهد. من کار بسته بندی خود را ساده نگه می دارم. - از یک تم رنگی اصلی استفاده کنید - فونت را برای خواندن آسان نگه دارید - فضای خالی بگذارید تا جعبه بتواند نفس بکشد - پیام کلید را در جایی قرار دهید که ابتدا چشم ها فرود می آیند - سبک جعبه را با استفاده از محصول مطابقت دهید این به بودجه زیادی نیاز ندارد. من دیده ام که تغییرات کوچک کارهای زیادی انجام داده است. پرداخت بهتر کاغذ لوگوی تمیزتر جعبه ای که به جای قورت دادن آن، متناسب با آن کالا باشد. این جزئیات باعث می شود محصول احساس مراقبت کند. به لحظه افتتاحیه هم توجه می کنم. لحظه جعبه گشایی بیش از آن چیزی است که بسیاری از فروشندگان فکر می کنند. وقتی جعبه به خوبی باز می شود، خریدار قبل از اینکه محصول ظاهر شود احساس خوبی دارد. یک درج مرتب، یک تا زدن مرتب یا یک یادداشت تشکر کوتاه می تواند خرید را شخصی سازی کند. نیازی به اضافه کردن نویز ندارم. باید مراقبت را اضافه کنم یک جعبه شفاف به فروش آنلاین نیز کمک می کند. وقتی مشتریان از روی عکس ها خرید می کنند، نمی توانند کالا را لمس کنند. آنها فقط از روی عکس قضاوت می کنند. یک جعبه خسته کننده در یک عکس ضعیف به نظر می رسد. یک بسته شفاف سریعتر توجه را جلب می کند. این به فهرست فرصت بهتری برای توقف اسکرول می دهد. ترافیک جستجو می‌تواند بازدیدکننده را وارد کند. کادر به نگه داشتن بازدیدکننده کمک می‌کند. قانون من ساده است: اگر جعبه با ارزش محصول مطابقت نداشته باشد، فروش ممکن است گیر کند. اگر جعبه متفکرانه به نظر برسد، محصول شانس بیشتری دارد. من فروشندگان زیادی را دیده ام که فقط بر روی کالا تمرکز می کنند و بسته را نادیده می گیرند. آن اشتباه هزینه توجه دارد. هزینه اعتماد دارد حتی می تواند هزینه فروش مجدد را نیز داشته باشد. توصیه من این است که جعبه را به عنوان بخشی از محصول در نظر بگیرید، نه به عنوان هزینه اضافی. جعبه اولین برداشت را دارد. اولین برداشت، فروش را شکل می دهد. فروش برند را شکل می دهد. یک جعبه ساده اگر تمیز، شفاف و صادق باشد همچنان می تواند کار کند. یک جعبه خوب نیازی به بلند بودن ندارد. باید درک آن آسان و به خاطر سپردن آن آسان باشد. اکنون انرژی خود را در آنجا قرار می دهم و به همین دلیل است که قبل از هر پرتاب یک سوال می پرسم: اگر این جعبه را برای اولین بار می دیدم، آیا می خواهم آن را بردارم؟

من بسیاری از محصولات خوب را دیده ام که حتی قبل از اینکه مشتری جعبه را باز کند اعتماد خود را از دست داده اند. محصول خوب بود بسته بندی نبود. یک بسته پرتاب می‌شود، روی هم قرار می‌گیرد، فشرده می‌شود یا روی یک طبقه ناهموار کشیده می‌شود. ممکن است برچسب هنوز مرتب به نظر برسد، با این حال جعبه می‌تواند از درز شکافته شود، درج می‌تواند جابه‌جا شود و آیتم داخل ممکن است ترک بخورد، نشت کند یا خراشیده شود. این همان چیزی است که من به زبان ساده آن را تست «خندق» می‌نامم: آیا بسته‌بندی می‌تواند از دست‌کاری خشن دوام بیاورد و همچنان از آنچه در داخل است محافظت کند؟ وقتی بسته بندی مارک هایی را که با آنها کار می کنم بررسی می کنم از این سؤال استفاده می کنم. باعث صرفه جویی در هزینه، کاهش ادعای خسارت می شود و تجربه خرید را تمیز نگه می دارد. همچنین در مورد نحوه تفکر یک برند به من می گوید. من به بسته بندی در سه لایه نگاه می کنم. جعبه بیرونی جعبه بیرونی اول ضربه می خورد. اگر دیوار خیلی نازک باشد، جعبه خم می شود. اگر اندازه خیلی شل باشد، محصول حرکت می کند. اگر خط نوار ضعیف باشد، جعبه در جایی باز می شود که باید بسته بماند. من یک برند مراقبت از پوست کوچک بطری های شیشه ای را در جعبه ای دیده ام که روی میز خوب به نظر می رسید. هنگامی که بسته ها از طریق یک مسیر شلوغ تحویل شروع به حرکت کردند، بطری ها به یکدیگر برخورد کردند. چند تا شکسته رسیدند. تعمیرش فانتزی نبود آنها اندازه کارتن را تغییر دادند، از تخته راه راه ضخیم تر استفاده کردند و یک کاغذ کاغذی اضافه کردند که هر بطری را در جای خود نگه می داشت. میزان خسارت کاهش یافت و رسیدگی به بازده آسان تر شد. من معمولاً سه چیز را بررسی می کنم: - استحکام تخته - تناسب جعبه - استحکام مهر و موم یک جعبه بیرونی خوب نباید شل، نرم یا بیش از حد پر شده باشد. حفاظت درونی درون نیز به همان اندازه اهمیت دارد. اینجاست که بسیاری از برندها مشکل را از دست می دهند. آنها روی چاپ روی جعبه تمرکز می کنند و فراموش می کنند که چه اتفاقی در داخل آن می افتد. یک محصول ممکن است ممتاز به نظر برسد و اگر درج ضعیف باشد، باز هم به شدت شکست می خورد. من دوست دارم سوالات ساده بپرسم: - آیا وقتی جعبه را تکان می دهم، آیتم حرکت می کند؟ - آیا درج محصول را در مرکز نگه می دارد؟ - آیا داخل از گوشه ها، درپوش ها، صفحه نمایش ها یا سطوح شیشه ای محافظت می کند؟ یکی از فروشنده‌های لوازم الکترونیکی که با او کار می‌کردم، کارتن تمیزی داشت، اما شارژر داخل آن مدام عوض می‌شد. محصول هر بار خراب نمی‌شد، اما گوشه‌ها فرسوده می‌شد و شکایات مشتریان مدام می‌آمد. پاسخ یک درج قالبی بود، نه یک جعبه بیرونی جدید. این تغییر کوچک باعث می شود محصول در هنگام باز شدن، تناسب بهتری داشته باشد و احساس تمیزی بیشتری داشته باشد. برای کالاهای شکننده، من به موارد زیر توجه زیادی می کنم: - سینی های خمیر کاغذ - درج های قالبی - تکیه گاه های مقوایی تا شده - بالشتک هوا یا پرکننده کاغذ - حفاظ های گوشه ای انتخاب درست به محصول، وزن و مسیری که طی می کند بستگی دارد. تجربه کاربر بسته بندی قوی فقط به کنترل آسیب نیست. همچنین وقتی آن را باز می کنم احساس من را شکل می دهد. اگر جعبه خرد شده برسد، قبل از اینکه کالا را ببینم، انتظار مشکل دارم. اگر مهر و موم نامرتب باشد، مراقبت از برند را زیر سوال می برم. اگر محصول به خوبی در داخل قرار می گیرد، آرامش می کنم. بیشتر بهش اعتماد دارم به همین دلیل است که من بسته بندی را دوست دارم که دو کار را همزمان انجام دهد: محافظت از کالا و ارائه آن به وضوح. یک ساختار ساده هنوز هم می تواند متفکرانه احساس شود. چین‌های تمیز، چسباندن محکم، درج‌های ساده و مرحله باز شدن شفاف اغلب بهتر از جعبه‌ای پر از قطعات اضافی کار می‌کنند. یک مثال واقعی برای من باقی می ماند. یک مارک شمع که من در بررسی آن کمک کردم از جعبه هدیه سنگین با روکش براق استفاده کرد. در یک قفسه زیبا به نظر می رسید، اما جعبه به راحتی در حین حمل لیز می خورد. شیشه شمع حرکت کرد و چند درب شل شد. ما به یک پست کننده موجدار مات با یک درج جادار تغییر دادیم. جعبه در نگاه اول کمتر شیک به نظر می رسید، با این حال بهتر حرکت می کرد و در دست احساس ثبات بیشتری می کرد. مشتریان بلافاصله متوجه تفاوت شدند. چک لیست من برای آزمون "خندق" من آزمون را عملی نگه می دارم. من با طراحی تابلوهای خلق و خوی شروع نمی کنم. من با ریسک شروع می کنم. می پرسم: - آیا این جعبه می تواند بدون باز کردن یک قطره تحمل کند؟ - آیا محصول می تواند در داخل بماند؟ - آیا گوشه ها می توانند از فشار دوام بیاورند؟ - آیا مهر و موم می تواند از طریق مرتب سازی و تحویل نگه دارد؟ - آیا مشتری می تواند آن را بدون مبارزه با بسته باز کند؟ اگر پاسخ در هر نقطه منفی است، من آن را به عنوان سیگنالی برای تجدید نظر در ساختار در نظر می‌گیرم. اولین چیزی که تغییر می دهم وقتی بسته بندی خراب می شود، معمولاً قبل از اینکه کل طرح را لمس کنم، تغییرات کوچکی ایجاد می کنم. من ممکن است: - اندازه جعبه را سفت کنم - درجه تخته سوئیچ - درج بهتری اضافه کنم - فضای خالی را کاهش دهم - درب بسته را تقویت کنم - محصول را از لبه دور کنم این تغییرات ساده هستند، اما اغلب مشکل واقعی را حل می کنند. این همان بخشی است که بسیاری از مردم از دست می دهند. بسته بندی برای کارکرد خوب نیازی به ظاهر پیچیده ندارد. باید متناسب با محصول، مسیر و دست مشتری باشد. من بسته بندی را بر اساس یک قانون قضاوت می کنم: اگر نتواند از حمل و نقل خشن دوام بیاورد، نمی تواند برای مدت طولانی از برند محافظت کند. آزمون "خندق" یک حقه نیست. این یک راه عملی برای دیدن اینکه آیا بسته بندی شما کار خود را انجام می دهد یا خیر است. اگر جعبه شکل خود را حفظ کند، درج محصول را نگه می دارد و مشتری یک بسته تمیز و دست نخورده را باز می کند، نام تجاری از جای بهتری شروع می شود. من به بسته بندی که به خوبی سفر می کند اعتماد دارم. وقتی هنوز بعد از سواری آرام به نظر می رسد، بیشتر به آن اعتماد دارم.

من بارها و بارها یک مشکل را دیده ام: یک محصول خوب نادیده گرفته می شود زیرا به اندازه کافی سریع توجه را جلب نمی کند. من ممکن است مورد را دوست داشته باشم، ممکن است به کیفیت آن اعتماد کنم، و ممکن است بدانم که می تواند یک نیاز واقعی را برطرف کند، با این حال خریدار قبلاً حرکت کرده است. این شکاف جایی است که بسیاری از فروش ها از بین می روند. خود محصول همیشه مشکل ساز نیست. روشی که نشان می دهد این است. وقتی روی صفحه محصول، نمایش قفسه یا یک آگهی کوتاه کار می کنم، با یک سوال شروع می کنم: خریدار در چند ثانیه اول متوجه چه چیزی می شود؟ اگر پاسخ «نه زیاد» باشد، قبل از تغییر پیام، ارائه را تغییر می‌دهم. من جنبه بصری را ساده نگه می دارم. پاک کردن عکس های محصول کمک می کند. کنتراست قوی کمک می کند. یک چیدمان تمیز کمک می کند. من مورد را پشت متن زیاد یا عناصر طراحی زیاد پنهان نمی کنم. وقتی صفحه شلوغ است، خریدار بیشتر از آنچه باید کار می کند. اکثر مردم این کار را نخواهند کرد. من همچنین فایده اصلی را آسان می کنم. اگر یک بطری آب بفروشم، نکته کلیدی را در یک پاراگراف طولانی دفن نمی کنم. قسمت مفید را ابتدا در جایی قرار دادم که چشم در آن فرود می‌آید: نوشیدنی‌ها را سرد نگه می‌دارد، در کیف قرار می‌گیرد و حمل آن آسان است. اگر من یک چراغ رومیزی بفروشم، در مورد موضوع صحبت نمی کنم. من نور، اندازه و مورد استفاده را نشان می دهم. مردم می خواهند سریع بدانند که چرا این مورد به زندگی آنها تعلق دارد. یکی از مواردی که من به آن توجه زیادی می کنم تطابق بین محصول و شخصی است که آن را می خواهد. یک والدین جوان و یک دانشجو ممکن است به دلایل بسیار متفاوتی از یک نوع کالا بخواهند. من با نیاز صحبت می کنم، نه فقط موضوع. من یک بار به شکل دادن کپی برای یک ظرف ناهار ساده کمک کردم. محصول ساده بود، اما خریداران به کنترل نشتی، تمیز کردن آسان و اینکه آیا می‌توان آن را در یک کیسه کار جا داد یا خیر اهمیت می‌داد. هنگامی که آن نقاط را نزدیک به بالا قرار دادیم، محصول مفیدتر و کامل تر به نظر می رسید. ظرف عوض نشده بود. پیام داشت. من همچنین از مدرکی استفاده می کنم که طبیعی است. یک داستان کوتاه مشتری می تواند بیش از یک ادعای طولانی انجام دهد. اگر کسی بگوید، "من از این در رفت و آمدم استفاده کردم و در کوله پشتی من امن ماند"، واقعاً احساس می شود. این به خریدار تصویری می دهد که می تواند به آن اعتماد کند. من زبان سخت را فشار نمی دهم. من آن را ساده نگه می دارم. Plain اغلب احساس صادقانه تر می کند. کلمات پیرامون محصول نیز اهمیت دارند. جملات کوتاه می توانند سرعت ایجاد کنند. یک تغییر جزئی در ریتم می تواند خواننده را بیدار نگه دارد. من خطوط کوتاه را با خطوط بلندتر ترکیب می کنم تا کپی احساس انسانیت کند. من همچنین از قرار دادن بسیاری از ویژگی ها در یک بلوک اجتناب می کنم. اگر هر خطی سعی کند بیش از حد انجام دهد، نکته اصلی گم می شود. وقتی برای جستجو می نویسم، به عبارتی فکر می کنم که خریدار ممکن است از قبل استفاده کند. اگر آنها به دنبال "لیوان مسافرتی برای قهوه داغ" می گردند، من این ایده را نزدیک به بالا نگه می دارم. اگر آنها برای «سازمان‌دهنده قفسه‌های کوچک» جستجو می‌کنند، من این عبارت را به روشی طبیعی منعکس می‌کنم. من کلمات کلیدی را به زور وارد مکان هایی نمی کنم که احساس غریبگی کنند. ابزارهای جستجو ممکن است متوجه کلمات شوند، اما مردم همچنان باید آنها را بخوانند. زمانی که پیشنهاد مبهم باشد، یک محصول می تواند توجه خود را از دست بدهد. من دوست دارم مرحله بعدی را به راحتی درک کنم. چه چیزی در جعبه می آید؟ چه اندازه ای است؟ چه مشکلی را حل می کند؟ برای چه نوع آدمی است؟ این جزئیات شک را کاهش می دهد. آنها همچنین به خریدار کمک می کنند تا احساس کند که محصول برای استفاده واضح ساخته شده است، نه اینکه به صورت تصادفی در یک صفحه پرتاب شود. من یک قانون را در ذهن دارم: محصول باید قبل از اینکه خریدار تصمیم به خرید آن بگیرد مفید به نظر برسد. این بدان معناست که عکس‌های تمیزتر، کپی ساده‌تر، قرار دادن مزایای قوی‌تر، و اثباتی که به نظر قابل باور است. همچنین به معنای حذف نویز اضافی است. اگر صفحه ای بیش از حد تلاش می کند که چشمگیر به نظر برسد، می تواند باعث شود که مورد دور باشد. اگر صفحه آرام، شفاف و مستقیم به نظر می رسد، محصول شانس بهتری برای ماندن در دید دارد. من متوجه شده ام که بهترین محتوای محصول فریاد نمی زند. راهنمایی می کند. این به خریدار کمک می کند تا کالا را متوجه شود، ارزش آن را درک کند و با استفاده از آن تصویر کند. به این ترتیب است که یک محصول دیگر از آن عبور نمی کند. برای هرگونه سؤال در مورد محتوای این مقاله، لطفاً با Guan Jianguang تماس بگیرید: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

بسته بندی جان اسمیت 2021 که به فروش می رساند چگونه طراحی به تصمیمات خریدار شکل می دهد Emily Carter 2020 بسته بندی بی صدا و توجه مصرف کننده در خرده فروشی مدرن مایکل لی 2019 جعبه گشایی اعتماد نقش ساختار و ارائه در تصمیمات خرید Sophia Turner 2022 Simpleor Sampleor C. روانشناسی بسته بندی دیوید براون 2018 از تاثیر قفسه تا تبدیل آنلاین آنا ویلسون 2023 دیده شدن محصول و واکنش برند در بازارهای رقابتی