اگر بسته بندی شما بتواند خودش را بفروشد چه؟ سری جدید یوکان انجام می دهد.

من دیده ام که بسیاری از محصولات خوب نادیده گرفته شده اند زیرا بسته به اندازه کافی سریع صحبت نمی کند. این همان بخشی است که بسیاری از برندها از دست می دهند. یک خریدار معمولاً تمام جعبه های موجود در قفسه را مطالعه نمی کند. چشم حرکت می کند، دست مکث می کند و مغز یک انتخاب سریع انجام می دهد. اگر بسته به نظر ساده، شلوغ یا سخت به نظر می رسد، محصول می تواند بدون نگاه دوم از کنار آن عبور کند. دیدگاه من ساده است: بسته بندی باید سه کار را همزمان انجام دهد. باید توجه را جلب کند، به خریدار بگوید محصول چیست و یک دلیل روشن برای مراقبت ارائه دهد. من به پنج ثانیه اول دقت می کنم. اینجاست که درخواست تجدیدنظر در قفسه شروع می شود. یک چیدمان تمیز کمک می کند. نام محصول واضح کمک بیشتری می کند. کنتراست قوی بین پس زمینه و متن اصلی نیز کمک می کند. وقتی بسته‌ای را با فونت‌های زیاد، رنگ‌های زیاد یا ادعاهای زیاد می‌بینم، حتی قبل از خواندن آن، احساس خستگی می‌کنم. این نوع طراحی از خریدار می خواهد که خیلی سخت کار کند. من بسته بندی را ترجیح می دهم که با یک ایده روشن صحبت کند. اگر من در حال بسته بندی یک محصول چای هستم، جعبه را با متن طولانی شلوغ نمی کنم. من نام طعم را در جایی قرار می دهم که ابتدا چشم در آن فرود می آید. من از رنگی استفاده می کنم که با ذائقه و روحیه سازگار باشد. سبز می تواند نت های تازه ای را به شما پیشنهاد کند. رنگ های تیره می توانند احساس آرامش و ثبات داشته باشند. یک پنجره کوچک همچنین می تواند در مواقعی که خود محصول مهم است، مانند برگ چای، تنقلات یا صابون دست ساز کمک کند. خریدار می خواهد درک سریع از آنچه در داخل است. من همچنین به این فکر می کنم که محصول در کجا قرار می گیرد. بسته بندی قفسه فروشگاهی به ظاهری متفاوت از بسته بندی فروش آنلاین نیاز دارد. در یک قفسه، بسته باید در کنار مارک های دیگر برجسته شود. آنلاین، بسته باید در یک عکس قوی به نظر برسد. این یعنی لبه‌های تمیز، متن خوانا و یک ایده اصلی بصری که هنوز روی یک صفحه کوچک کار می‌کند. من این را با یک مارک صابون کوچک در یک بازار محلی به وضوح دیدم. جعبه اول صفحه جلویی شلوغ داشت. پیدا کردن اسم عطر سخت بود. خریدار باید کل بسته را بخواند تا متوجه شود. فروش پایین ماند. این برند طراحی را تغییر داد. آنها همان محصول را نگه داشتند، اما از جعبه سبک تر، نام عطر بزرگتر و یک تصویر ساده از ماده اصلی استفاده کردند. بسته جدید راحت تر قابل اعتماد بود. مردم بیشتر آن را برداشتند. محصول تغییر نکرد. بسته بندی انجام داد. به همین دلیل است که من بسته بندی را بخشی از پیام فروش می دانم، نه فقط یک ظرف. هنگام ساخت یک طرح بسته، معمولاً این نکات را بررسی می کنم: - آیا می توانم نام محصول را از فاصله کوتاهی بخوانم؟ - آیا رنگ با محصول و سلیقه خریدار مطابقت دارد؟ - آیا یک مزیت اصلی به راحتی قابل توجه است؟ - آیا بسته در یک عکس مرتب به نظر می رسد؟ - آیا خریدار می تواند بدون مطالعه طولانی محصول را درک کند؟ اگر پاسخ مثبت است، بسته در حال حاضر شروع قدرتمندی دارد. من همچنین صدای برند را ثابت نگه می دارم. یک جعبه اسنک لوکس نباید در یک مکان بازیگوش و در مکان دیگر جدی باشد. یک بسته مراقبت از پوست طبیعی نباید از گرافیک سنگین استفاده کند که احساس تمیزی محصول را پنهان کند. من بسته‌بندی را دوست دارم که به کالای داخل آن احساس درستی کند. وقتی بیرون و داخل با هم تطبیق پیدا می کنند، خریدار احساس راحتی بیشتری می کند. مادی هم مهمه روکش مات می تواند احساس آرامش و نرمی داشته باشد. یک روکش براق می تواند روشنایی را اضافه کند. یک جعبه کرافت می تواند یک لمس دست ساز را نشان دهد. من از متریال به تنهایی برای سبک استفاده نمی کنم. من از آن برای پشتیبانی از داستان محصول استفاده می کنم. یک تغییر ساده در بافت می تواند احساس خریدار قبل از باز کردن جعبه را شکل دهد. قانون خودم این است: اگر بتوان بسته را با یک نگاه فهمید، بخشی از کار را انجام داده است. این بدان معنا نیست که طرح باید خالی باشد. یعنی هر عنصری باید جایگاه خود را به دست آورد. لوگو باید در جایی قرار گیرد که دیده شود. نام محصول نباید پنهان شود. رنگ باید از پیام پشتیبانی کند. کل بسته باید برای چشم راحت باشد. بسته‌بندی‌هایی که در دید به فروش می‌رسند، فریاد زدن نیست. این در مورد وضوح، اعتماد، و یک قلاب بصری سریع است. وقتی به بهترین بسته‌هایی که دیده‌ام نگاه می‌کنم، همه آنها عادت مشابهی دارند: آنها به خریدار احساس می‌کنند که انتخاب محصول آسان است. این احساس اغلب برای شروع فروش کافی است.

من یک مشکل رایج در فروش محصول می بینم: کالا خوب است، با این حال جعبه کار کمی انجام می دهد. روی یک قفسه، در گاری، یا در عکس تحویل می‌نشیند و نمی‌تواند به‌جای برند صحبت کند. خریدار هیچ کششی احساس نمی کند. پیام ضعیف می ماند. به همین دلیل سریال جدید یوکان نظرم را جلب کرد. با جعبه به عنوان بخشی از فروش رفتار می کند، نه تنها به عنوان یک پوسته. من این ایده را دوست دارم زیرا دیده ام که چگونه بسته بندی انتخاب اول را شکل می دهد. یک جعبه تمیز می تواند درک محصول را آسان تر کند. یک جعبه گیج کننده می تواند باعث شود مردم از آن صرف نظر کنند. یک بار به یک مغازه شمع فروشی کوچک نگاه کردم که از یک کارتن ساده با متن ریز استفاده می کرد. صاحبش به من گفت که مردم مدام همین سؤالات اساسی را می پرسند: چه عطری است، چه اندازه ای است و برای چه کسانی مناسب است. بعد از اینکه مغازه به جعبه شفاف‌تر با برچسب‌های بزرگ‌تر و مجموعه‌ای از رنگ‌های ملایم‌تر تبدیل شد، سؤالات کمتر شد. خود شمع همان طور ماند. جعبه بیشتر حرف زدن را انجام داد. وقتی یک مفهوم جعبه می سازم، تمرکزم را روی سه چیز حفظ می کنم. می پرسم چه کسی آن را نگه می دارد. می پرسم چه احساسی می خواهند داشته باشند. می پرسم چه چیزی را باید فورا ببینند. این مسیر ساده باعث می شود که طراحی ثابت بماند. یک برند چای ممکن است به ظاهری آرام، نام طعمی واضح و فضای کافی نیاز داشته باشد تا خواندن جعبه آن آسان باشد. یک نام تجاری میان وعده ممکن است نیاز به حضور قوی‌تر در قفسه و چیدمان جلویی داشته باشد که نام محصول را سریع برجسته کند. یک برند مراقبت از پوست ممکن است به یک قاب تمیز، رنگ تمیز و بسته بندی نیاز داشته باشد که به راحتی قابل اعتماد باشد. سری جدید یوکان با این نوع تفکر مطابقت دارد زیرا به جعبه نقش روشنی در فرآیند خرید می دهد. من همچنین به قطعات کوچکی که خریداران بدون گفتن چیز زیادی متوجه آن می شوند توجه می کنم. احساس باز شدن اهمیت دارد. کنتراست چاپ مهم است. وزن جعبه مهم است. نحوه قرار گرفتن نام محصول در قسمت جلو اهمیت دارد. اگر جعبه به خوبی باز شود و به خوبی خوانده شود، نقطه اصطکاک خریدار کمتر است. این می تواند به فرد کمک کند با شک کمتری از علاقه به خرید حرکت کند. من بسته بندی را به عنوان یک ترفند فروش با صدای بلند نمی بینم. من آن را به عنوان یک راهنمای آرام می بینم. یک جعبه ساده هنوز هم می تواند سخت کار کند. من پیام اصلی را کوتاه نگه می دارم. من نام محصول را در جایی قرار می دهم که ابتدا چشم در آن فرود می آید. من از رنگ هایی استفاده می کنم که با روحیه محصول مطابقت داشته باشد. من اتاق تنفس را ترک می کنم تا طراحی شلوغ نباشد. من یک نقطه اقدام واضح اضافه می کنم، مانند یک کد QR که به جزئیات محصول، نکات استفاده یا اطلاعات نام تجاری منتهی می شود. یک فروشنده کوچک صابون که با او صحبت کردم از این روش استفاده کرد. فروشنده از یک پانل جلویی شلوغ به یک چیدمان تمیزتر حرکت کرد، سپس یادداشت کوتاهی در مورد عطر و احساس پوست اضافه کرد. خریداران گفتند که محصول را سریعتر درک می کنند. این نوع تغییر عملی است، نه پر زرق و برق. من فکر می کنم این ارزش واقعی پشت سری جدید یوکان است. این به یک برند کمک می کند تا جعبه را مفید کند. این کمک می کند تا محصول راحت تر انتخاب شود. این به خریدار کمک می کند کمتر احساس گم شدن کند. یک جعبه تمام مشکلات فروش را برطرف نمی کند، اما می تواند یکی از بزرگترین آنها را برطرف کند: اولین تماس ضعیف. وقتی بسته شفاف، آرام و به راحتی قابل خواندن باشد، محصول شانس بیشتری برای تحویل گرفتن دارد.

من قبلاً فکر می کردم بسته بندی فقط یک پوسته است. یک جعبه محصول را ایمن نگه می داشت. یک پست کننده لبه ها را پوشانده بود. همین کافی بود یا فکر می کردم. بعد از تماشای واکنش مردم به دو بسته روی یک میز، نظرم تغییر کرد. یکی ساده به نظر می رسید و احساس می کرد عجله دارد. دیگری تمیز به نظر می رسید، به راحتی باز می شد، و آنچه داخل آن بود واضح بود. مردم اول دومی را برداشتند. سوالات کمتری پرسیدند. کارت درج را نگه داشتند. برخی حتی قبل از اینکه محصول را لمس کنند بسته را به یکی از دوستانشان نشان دادند. این زمانی بود که من شروع به دیدن جعبه به عنوان بخشی از فروش کردم. یک بسته زمانی می تواند فروش را ببندد که سه کار را به خوبی انجام دهد. شک و تردید را کاهش می دهد. استفاده را آسان می کند. این به خریدار حرکت بعدی واضحی می دهد. من از بیرون شروع می کنم. جعبه بیرونی یا پست کننده باید بگوید محصول چیست بدون اینکه خریدار برای آن کار کند. من یک نام محصول کوتاه، یک مزیت ساده و یک علامت تجاری تمیز را دوست دارم. پانل جلویی شلوغ نیست. وعده طولانی نیست می خواهم خریدار ظرف چند ثانیه کالا را بفهمد. برای یک مارک قهوه، جعبه را ساکت و مستقیم نگه می داشتم. خطی مانند «روست تازه، دم کردن آسان» بیش از یک صفحه کپی می گوید. برای یک برند مراقبت از پوست، نوع محصول، استفاده از پوست و اندازه را در جایی که چشم اول می شود قرار می دهم. طراحی بسته بندی شفاف به خریدار کمک می کند قبل از باز شدن جعبه احساس امنیت کند. من به افتتاحیه دقت می کنم. اگر خریدار با نوار چسب، لبه های شل یا گوشه های تیز مبارزه کند، احساس به سرعت کاهش می یابد. من نوارهای پارگی، مهر و موم های منظم و ساختاری که با تلاش کمی باز می شود را دوست دارم. یک تجربه خوب جعبه گشایی احساس آرامش می کند. نیازی به درام ندارد. به راحتی نیاز دارد. یک بار یک شمع در جعبه ای خریدم که خیلی شل بود. شیشه داخل آن حرکت کرد و اولین چیزی که متوجه شدم عطر یا برچسب آن نبود. متوجه لرزش شدم همین جزئیات کوچک حال و هوا را تغییر داد. سفارشی که بعداً از یک مغازه دیگر به همراه یک کارت تشکر ساده به همراه یک درج جادار آمد. این محصول قبل از استفاده از آن احساس مراقبت می کرد. من از کارت درج به عنوان یک فروشنده آرام استفاده می کنم. این جایی است که بسته می تواند با صدای انسان صحبت کند. من نکات استفاده کوتاه، یادداشت‌های مراقبتی و خطی را دوست دارم که به نگرانی‌های رایج پاسخ دهد. یک مارک چای می تواند دمای آب و مراحل شیب دار را چاپ کند. یک مارک صابون می تواند نحوه نگهداری نوار را نشان دهد. یک برند قاب گوشی می‌تواند نکات تمیز کردن و یک تماس با پشتیبانی اضافه کند. این یادداشت های کوچک شک را کاهش می دهند و پیام ها را بعدا ذخیره می کنند. من همچنین دوست دارم بدون نویز مدرک اضافه کنم. یک یادداشت کوتاه مواد می تواند کمک کند. برچسب مراقبت می تواند کمک کند. یک کد QR که به راهنمای راه‌اندازی یا صفحه محصول منجر می‌شود، می‌تواند کمک کند. من نمی خواهم خریدار احساس فشار کند. من می خواهم خریدار احساس کند که مطلع است. وقتی اجناس دست ساز می خرم، به آن جزئیات توجه می کنم. اگر سازنده مواد، وزن و یادداشت‌های ذخیره‌سازی را به روشی تمیز فهرست کند، من بیشتر به محصول اعتماد دارم. اگر فروشنده ای این نکات را پنهان کند، من شروع به پرسیدن علت می کنم. من بسته را روی یک عمل متمرکز می کنم. یک بسته نباید از خریدار بخواهد که پنج کار را انجام دهد. باید یک حرکت واضح را هدایت کند. کارت مراقبت را بخوانید. صفحه را اسکن کنید. یادداشت تماس را ذخیره کنید. اگر دوست داشتید جعبه را به اشتراک بگذارید همین کافی است. این بخشی است که بسیاری از برندها از دست می دهند. آنها بسته بندی را به عنوان یک آیتم هزینه در نظر می گیرند و در آنجا متوقف می شوند. من آن را به عنوان یک صفحه فروش کوچک می بینم که با محصول سفر می کند. بعد از تسویه حساب صحبت می کند. وقتی تبلیغات متوقف می شود، به کار خود ادامه می دهد. این می تواند سوالات را کاهش دهد، از سفارشات تکراری پشتیبانی کند و باعث شود که برند احساس ثبات کند. من فکر می کنم بهترین بسته بندی محصول سعی نمی کند با صدای بلند عمل کند. احساس پاکی، مفید و صادقانه می کند. شروع آرامی به خریدار می دهد. رد خوبی در ذهن به جا می گذارد. وقتی بسته‌بندی را طراحی یا بررسی می‌کنم، مجموعه‌ای از سوالات ساده از خودم می‌پرسم: آیا بیرون به من می‌گوید این چیست؟ آیا باز شدن آسان است؟ آیا درج به من کمک می کند تا از محصول به خوبی استفاده کنم؟ آیا بسته دلیلی برای اعتماد به برند به من می دهد؟ اگر پاسخ مثبت است، بسته در حال انجام کار واقعی است. به همین دلیل است که من هرگز با جعبه به عنوان آخرین مرحله رفتار نمی کنم. من آن را به عنوان بخشی از پیشنهاد می دانم.

من بارها و بارها همین مشکل را می بینم: یک محصول می تواند خوب باشد، اما بسته بندی تقریباً هیچ کاری نمی کند. کالا به قفسه، پست‌کننده یا آستان خانه می‌رسد و مردم همچنان همان سؤالات را می‌پرسند. این چیه؟ برای کیست؟ چرا باید بهش اعتماد کنم؟ اگر جعبه ساده، نامرتب یا به سختی خوانده می شود، محصول باید برای جلب توجه بسیار سخت تر کار کند. به همین دلیل است که من معتقدم بسته بندی باید بیشتر از نگه داشتن یک محصول انجام دهد. باید برای برند صحبت کند. باید از آیتم محافظت کند. باید به خریدار در انتخاب سریع کمک کند. این باید جعبه گشایی را آسان، واضح و ارزش یادآوری کند. من دیده ام که مارک های کوچک جزئیات ساده بسته بندی را تغییر می دهند و پاسخ بهتری دریافت می کنند. یک روستر قهوه که من متوجه شدم در ابتدا از یک کیسه کرافت ساده استفاده می کرد. محصول خوب بود، اما کیسه خیلی کم بود. سپس سطح کباب، نت‌های طعم، نکات دم کردن، و یک داستان کوتاه برند را روی برچسب اضافه کردند. خریداران نیازی به حدس زدن نداشتند. کیف شروع به انجام کار واقعی کرد. این ایده پشت بسته بندی قوی تر است. شما نیازی به گرافیک بلند یا وعده های بزرگ ندارید. شما به بسته بندی شفافی نیاز دارید که به مردم کمک کند محصول را سریع درک کنند. در اینجا نحوه نگاه من به آن است. یک بسته خوب با مشکل خریدار شروع می شود. مردم به سرعت حرکت می کنند. اسکن می کنند. مقایسه می کنند. آنها با توجه محدود تصمیم می گیرند. اگر بسته بندی شما به سختی خوانده می شود، ممکن است از آن صرف نظر کنند. اگر بسته بندی شما ضعیف است، ممکن است به محصول شک کنند. اگر بسته بندی شما ارزش را توضیح نمی دهد، ممکن است بدون نگاه دوم آن را ترک کنند. من بسته بندی را دوست دارم که فوراً به سؤالات اساسی پاسخ دهد: چه چیزی در داخل آن وجود دارد چه کاری انجام می دهد برای چه کسی است چرا مهم است یک جعبه مراقبت از پوست می تواند نوع پوست، مزیت کلیدی و کاربرد اصلی را با کلمات ساده نشان دهد. جعبه شمع می تواند عطر، حال و هوا و زمان سوختن را نشان دهد. کیسه چای می تواند مشخصات طعم و بهترین روش دم کردن را نشان دهد. همین مقدار کمی از وضوح می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. به ساختار هم توجه دارم. بسته نباید داستان محصول را پنهان کند. باید چشم را هدایت کند. نام تجاری نام محصول مزیت کلیدی مورد استفاده سیگنال های کوچک اعتماد این جریانی است که من دوست دارم. اگر همه چیز برای جلب توجه بجنگد، هیچ چیز به یاد نمی آید. اگر چیدمان آرام باشد، مردم می توانند پیام را بدون تلاش دریافت کنند. پانل جلویی تمیز کمک می کند. یک پانل جانبی با جزئیات کوتاه کمک می کند. یک پنل پشتی با مراحل استفاده ساده کمک می کند. بسته به یک ابزار فروش آرام تبدیل می شود. حفاظت نیز مهم است. یک بسته ممکن است زیبا به نظر برسد و اگر کالا آسیب دیده به دستتان برسد باز هم خراب می شود. که به سرعت به اعتماد صدمه می زند. من محصولات شکننده‌ای را دیده‌ام که در جعبه‌هایی ارسال شده‌اند که ظاهر خوبی داشتند اما پشتیبانی کمی از داخل داشتند. نتیجه شکسته شدن گوشه ها، نشت و شکایت بود. این برند باید با بازگشت و نقدهای بدی که می‌توانستند از آن جلوگیری شود، دست و پنجه نرم می‌کرد. بسته بندی خوب باید متناسب با محصول باشد، آن را ثابت نگه دارد و حرکت را کاهش دهد. این می‌تواند به این معنا باشد: اندازه جعبه محکم‌تر، تقسیم‌کننده، آستین، آستر، مهر و مومی که دستکاری را نشان می‌دهد. من همچنین فکر می کنم بسته بندی باید اشتراک گذاری را آسان تر کند. وقتی جعبه تمیز به نظر می‌رسد، افراد بیشتر آن را به دوستان نشان می‌دهند، آن را به صورت آنلاین ارسال می‌کنند یا برای بعد نگه می‌دارند. یک نام تجاری صابون محلی که دیدم از کاغذ بازیافت شده، یک برچسب ساده و یک خط کوتاه در مورد عطر استفاده کرده است. طرحش پر زرق و برق نبود احساس آرامش می کرد و به راحتی قابل اعتماد بود. مردم دوست داشتند آن را باز کنند زیرا هیچ چیز اجباری احساس نمی شد. که مفید است. نه به این دلیل که مد روز است، بلکه به این دلیل که صادقانه به نظر می رسد. اگر می‌خواهید بسته‌بندی سخت‌تر کار کند، من از این روش استفاده می‌کنم: با یک پیام واضح شروع کنید از کلمات ساده استفاده کنید که خریداران می‌توانند سریع بخوانند. طرح‌بندی را باز نگه دارید اندازه بسته‌بندی را با محصول مطابقت دهید اضافه کردن جزئیات استفاده که کمک می‌کند پس از خرید بررسی کنید که چگونه در عکس به نظر می‌رسد، نه فقط در دست شما. یک بسته باید در زندگی واقعی و روی صفحه نمایش کار کند. خریدار ممکن است آن را در فروشگاه، تلفن، عکس حمل و نقل یا در یک پست اجتماعی ببیند. اگر پیام کلید در آن تنظیمات ناپدید شود، بسته برق قطع می شود. به همین دلیل است که من انتخاب های طراحی ساده ای را ترجیح می دهم که در همه جا قابل مشاهده باشند. نام محصول پررنگ خط منفعت کوتاه تضاد رنگ آسان محل قرارگیری لوگوی واضح اندازه نوع قابل خواندن بدون شلوغی بدون سردرگمی بدون کلمات اضافی که سرعت افراد را کاهش می دهد دیدگاه من ساده است: بسته بندی بخشی از تجربه محصول است نه یک لایه جداگانه. وقتی به خوبی انجام شود، از اعتماد حمایت می کند. وقتی ضعیف انجام شود، شک ایجاد می کند. من ترجیح می‌دهم بسته‌ای داشته باشم که شفاف، ایمن و مفید باشد تا بسته‌ای که بیش از حد تلاش می‌کند و همچنان موضوع را از دست می‌دهد. اگر می خواهید مردم متوجه محصول شما شوند، آن را درک کنند و به خاطر بسپارند، کار بسته بندی را سخت تر کنید. نه بلندتر شلوغ تر نیست فقط باهوش تر

من دوباره و دوباره همین مشکل را می بینم. یک صفحه شلوغ به نظر می رسد، اما مردم سریع آن را ترک می کنند. یک پست اطلاعات خوبی دارد، اما هیچ کس کلیک نمی کند. یک صفحه فرود پیشنهادهای قوی دارد، اما چشم جایی برای استراحت ندارد. وقتی برای جلب توجه و کلیک طراحی می کنم، با دکوراسیون شروع نمی کنم. من با اصطکاک شروع می کنم. من یک سوال ساده می پرسم: چه چیزی بیننده را متوقف می کند و چه چیزی باعث می شود که بیننده به جلو حرکت کند؟ این سوال کار را تغییر می دهد. طراحی قوی فقط به زیبایی مربوط نمی شود. به یک مسیر روشن برای چشم نیاز دارد. به یک ایده اصلی نیاز دارد. به فضای کافی نیاز دارد تا پیام بتواند نفس بکشد. من هر بار از چند قانون استفاده می کنم. من یک نکته اصلی را در صفحه نگه می‌دارم اگر طرحی سعی کند بیش از حد بگوید، خواننده را از دست می‌دهد. یک بار به یک نانوایی کوچک کمک کردم تا یک پست اجتماعی را برای یک کیک جدید تازه کند. نسخه قدیمی آنها شش عکس محصول، پنج خط متن و سه یادداشت تبلیغاتی داشت. فعال به نظر می رسید، اما مردم نمی دانستند کجا را نگاه کنند. من آن را به یک عکس کیک، یک خط کوتاه و یک خط عمل ساده تغییر دادم. نتیجه احساس آرامش بیشتری داشت. توجه به محصول آسان تر شد. مردم با یک نگاه می توانستند آن را درک کنند. این همان تغییری است که من به دنبال آن هستم. من نویز را حذف می کنم تا زمانی که پیام اصلی برجسته شود. من از فاصله گذاری مانند یک راهنما استفاده می کنم. فضای خالی فضای تلف نمی شود. من از آن برای جدا کردن ایده ها، محافظت از تمرکز و آسان کردن خواندن استفاده می کنم. وقتی متن خیلی نزدیک به تصاویر یا لبه ها قرار می گیرد، صفحه احساس تنگی می کند. وقتی فاصله مشخص باشد، چشم با تلاش کمتری حرکت می کند. من دوست دارم در اطراف تیتر فضای خالی بگذارم. دور دکمه جا می گذارم. بین بلوک های کوتاه متن جا می گذارم. یک چیدمان تمیز به بیننده می گوید: "شما می توانید اینجا بمانید. هیچ چیز برای جلب توجه شما مبارزه نمی کند." من یک لنگر بصری را انتخاب می کنم لنگر بصری بخشی است که ابتدا چشم را به داخل می کشد. این می تواند یک صورت، یک محصول، یک شکل پررنگ یا یک تیتر کوتاه باشد. من اجازه نمی دهم چندین عنصر برای آن نقش رقابت کنند. وقتی همه چیز با صدای بلند است، هیچ چیز مهم به نظر نمی رسد. معمولا از خودم می پرسم کدام عنصر باید اول صحبت کند. آن عنصر قوی ترین اندازه، کنتراست یا موقعیت را دارد. بقیه آن را پشتیبانی می کنند. اگر من یک تصویر کوچک برای یک ویدیوی چگونه می‌سازم، ممکن است از چهره‌ای با بیان واضح و یک عبارت کوتاه استفاده کنم. اگر من در حال طراحی کارت محصول هستم، ممکن است اجازه دهم تصویر محصول پیشرو باشد و متن را کوتاه نگه دارم. من پیام را ساده نگه می دارم مردم سریع اسکرول می کنند. آنها هر خط را مطالعه نمی کنند. من کپی را می نویسم تا بیننده بتواند به سرعت موضوع را دریافت کند. کلمات کوتاه کمک می کند. خطوط کوتاه کمک می کند. وعده مستقیم کمک می کند، تا زمانی که درست باشد. از زبان مبهم مانند «بهترین» یا «تغییر زندگی» اجتناب می‌کنم. آن خطوط می توانند خالی به نظر برسند. من کلمات ساده ای را ترجیح می دهم که به مردم بگوید چه چیزی دریافت می کنند. به عنوان مثال: «نان تازه، روزانه پخته می‌شود» «گام‌های آسان برای میز کار تمیزتر» «ابزارهای ساده برای تیم‌های کوچک» این خطوط خیلی تلاش نمی‌کنند. آنها احساس صداقت می کنند. آنها همچنین به بیننده کمک می کنند تا سریعتر تصمیم بگیرد. من طراحی را با روحیه کاربر مطابقت می دهم مردم از هر صفحه با یک هدف بازدید نمی کنند. بعضی ها سرعت می خواهند. برخی اعتماد می خواهند. بعضی ها راحتی می خواهند. بعضی ها مدرک می خواهند. قبل از انتخاب رنگ ها، تصاویر و چیدمان به آن فکر می کنم. یک صفحه مالی ممکن است نیاز به نگاهی آرام و نظم واضح داشته باشد. یک پست مد ممکن است به سبک بیشتر و کنتراست قوی تری نیاز داشته باشد. یک صفحه غذا ممکن است با رنگ های گرم و عکس های نزدیک بهتر کار کند. طراحی باید متناسب با احساسی باشد که کاربر از قبل دارد. به این ترتیب اعتماد به صفحه را آسان می کنم. من از کنتراست با دقت استفاده می کنم کنتراست به چشم کمک می کند تا بفهمد چه چیزی مهم است. من از کنتراست در اندازه، رنگ و وزن استفاده می کنم. یک خط کوچک نباید وزن پیام اصلی را تحمل کند. یک دکمه نباید در پس زمینه پنهان شود. یک تصویر کلیدی نباید با صفحه ترکیب شود. من این را ساده نگه می دارم. اگر می‌خواهم کسی کلیک کند، منطقه کلیک را آسان می‌کنم. من یک بار یک صفحه خدمات با یک دکمه کم رنگ در پس زمینه کم رنگ دیدم. پیشنهاد خوب بود، اما عمل به سختی قابل مشاهده بود. بعد از اینکه رنگ دکمه را تغییر دادم و فضای بیشتری به آن دادم، صفحه بلافاصله قابل استفاده تر شد. این نوع تغییر نیازی به درام ندارد. نیاز به توجه دارد. من ابتدا برای موبایل طراحی می کنم بسیاری از مردم محتوا را روی یک صفحه نمایش کوچک مشاهده می کنند. چیزی که روی دسکتاپ خوب به نظر می رسد می تواند در تلفن از هم بپاشد. من سه چیز را در موبایل بررسی می کنم: آیا می توانم آن را سریع بخوانم؟ آیا می توانم نکته اصلی را بدون بزرگنمایی پیدا کنم؟ آیا می توانم بدون حدس زدن روی عمل ضربه بزنم؟ اگر پاسخ منفی است، به ویرایش ادامه می دهم. یک طراحی خوب موبایل نیازی به جزئیات اضافی ندارد. نیاز به نظم روشن دارد. به متنی نیاز دارد که احساس تنگی نداشته باشد. به دکمه هایی نیاز دارد که به راحتی لمس شوند. من با ذهنیت یک شخص واقعی تست می‌کنم وقتی کار خودم را مرور می‌کنم، نمی‌پرسم «آیا این هوشمندانه به نظر می‌رسد؟» می پرسم: "آیا برای این کار متوقف می شوم؟" اگر در عرض دو ثانیه از کنار آن عبور کنم، می دانم که طراحی به کار نیاز دارد. به همین دلیل تست های ساده را دوست دارم. عقب می روم و از دور به صفحه نگاه می کنم. من آن را روی صفحه نمایش کوچک می کنم. بررسی می‌کنم که آیا ایده اصلی هنوز وجود دارد یا خیر. اگر پیام با کوچکتر شدن نما ناپدید شود، طراحی بسیار به جزئیات وابسته است. من به استفاده واقعی بیشتر از سلیقه خودم اعتماد دارم. یک طرح می‌تواند به نظر من خوب به نظر برسد و همچنان با شکست کاربران مواجه شود. به همین دلیل رفتارها را تماشا می کنم. به جایی که مردم مکث می کنند نگاه می کنم. من به چیزی که آنها کلیک می کنند نگاه می کنم. به جایی که می روند نگاه می کنم. یک صاحب ورزشگاه محلی که با او صحبت کردم، از پوستری پر از نام کلاس، قیمت و عکس تجهیزات استفاده کرد. مردم گفتند که پوستر فعال به نظر می رسد، اما هنوز نقطه ثبت نام را از دست داده اند. ما شلوغی را کاهش دادیم و یک مسیر روشن برای پیوستن به کلاس آزمایشی ارائه کردیم. خواندن صفحه آسان تر شد و مردم زمان کمتری را صرف حدس زدن کردند. آن درس با من می ماند. طراحی زیبا هدف نیست. طراحی واضح هدف است. من برای چشم می سازم، سپس برای کلیک که ترتیب اهمیت دارد. اگر چشم فرود نیاید، کلیک اتفاق نمی افتد. اگر خواندن پیام سخت باشد، پیشنهاد واقعی نخواهد بود. اگر صفحه شلوغ باشد، افراد قبل از اینکه بفهمند من می‌خواهم چه کار کنند، آن را ترک می‌کنند. بنابراین من کارم را ساده، فاصله دار و مستقیم نگه می دارم. من از یک ایده اصلی استفاده می کنم. من اجازه می‌دهم طرح‌بندی خواننده را راهنمایی کند. من پیدا کردن مرحله بعدی را آسان می کنم. اینگونه است که من چیزهایی را طراحی می کنم که توجه را بدون فریاد جلب می کند. اینگونه است که من برای کلیک ها بدون سردرگمی هدف قرار می دهم. آیا علاقه مند به یادگیری بیشتر در مورد روندها و راه حل های صنعت هستید؟ با Guan Jianguang تماس بگیرید: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

Kotler، فیلیپ 2023 بسته بندی استراتژیک و انتخاب مصرف کننده Underwood، Rebecca L 2022 The Unboxing Experience and Brand Perception Silayoi، Pinya and Speece، Mark 2021 Packaging Design and Shelf Impact Ampuero، Olga and Vila، Natalia 2020 Ulaging Cussumer Papons. کنتراست رنگ و خوانایی 2019 در بسته بندی محصول، سیستم های طراحی ساده Jennifer K 2024 برای تبدیل سریعتر آنلاین