از طرح تا قفسه: راه حل های بسته بندی با خدمات کامل

من دیده ام که بسیاری از ایده های محصول قوی قبل از اینکه به یک قفسه برسند، شتاب خود را از دست داده اند. محصول ممکن است خوب کار کند، قیمت ممکن است منطقی باشد و برند ممکن است صدای واضحی داشته باشد. با این حال بسته بندی سیگنال اشتباهی ارسال می کند. ساده به نظر می رسد، در حین حمل و نقل خراب می شود، یا خریداران را دقیقا در لحظه ای که تصمیم می گیرند آن را تحویل بگیرند گیج می کند. به همین دلیل است که من فکر می کنم بسته بندی باید بیشتر از نگه داشتن یک محصول انجام دهد. باید از آن محافظت کند، برای آن صحبت کند، و زندگی را برای افرادی که آن را می فروشند و می خرند، آسان تر کند. وقتی روی بسته‌بندی کار می‌کنم، به دنبال یک هدف واضح هستم: کمک به محصول از ایده‌ای به قفسه دیگر بدون ایجاد استرس در هر مرحله. من معمولا با خود محصول شروع می کنم. یک شیشه شیشه ای به ساختاری متفاوت از یک کیسه نرم نیاز دارد. یک شمع به حمایت متفاوتی از جعبه اسنک نیاز دارد. یک کرم صورت ممکن است به برچسب جلویی تمیز و مهر و موم قوی نیاز داشته باشد. یک نوار پروتئینی ممکن است نیاز به خواندن سریع قفسه و چیدن آسان داشته باشد. اگر شکل، وزن و مورد استفاده محصول را نادیده بگیرم، بسته ممکن است روی صفحه نمایش خوب به نظر برسد اما در جریان واقعی حمل و نقل، ذخیره سازی و نمایش خرده فروشی شکست بخورد. من همچنین به اولین لمس مشتری فکر می کنم. یک خریدار اغلب یک بسته را فقط چند ثانیه می دهد. اگر پنل جلویی شلوغ باشد، پیام گم می شود. اگر رنگ ضعیف باشد، مورد در قفسه ترکیب می شود. اگر افتتاحیه نامرتب باشد، تجربه خرید ضعیف شروع می شود. من سعی می کنم پیام اصلی را کوتاه و خواندنی باشد. نام محصول. فایده کلیدی علامت برند. طرح بندی واضح و ساده این برای بسیاری از محصولات کافی است. یک مارک قهوه کوچک که من با آن کار کردم دقیقاً این مشکل را داشت. لوبیا خوب بود، مشخصات برشته ثابت بود، و مشتریان طعم آن را دوست داشتند. با این حال، خواندن کیف سخت بود. نام خیلی پایین بود، نت طعم مدفون بود و پنل پشتی مملو از متنی بود که کسی وقت خواندن آن را نداشت. ساختار جلو را تغییر دادیم، شلوغی را کاهش دادیم و به پیام کلید فضای بیشتری دادیم. فروش به دلیل جادو تغییر نکرد. آنها تغییر کردند زیرا مردم می توانستند محصول را سریعتر درک کنند. این همان بخشی است که بسیاری از تیم ها از دست می دهند. بسته بندی تنها یک آیتم طراحی نیست. همچنین یک ابزار کار است. باید خوب سفر کند، خوب روی هم چیده شود و خوب باز شود. من به این نکات توجه می کنم: - آیا می تواند بدون آسیب اضافی از حمل و نقل جان سالم به در ببرد؟ - آیا کارکنان فروشگاه می توانند آن را سریع در قفسه قرار دهند؟ - آیا مشتری می تواند آن را بدون مبارزه با بسته باز کند؟ - آیا محصول پس از باز شدن می تواند تمیز و ایمن بماند؟ - آیا بسته پس از جابجایی همچنان خوب به نظر می رسد؟ اگر پاسخ هر یک از اینها منفی است، به عقب برمی گردم و ساختار را تنظیم می کنم. انتخاب مواد نیز مهم است. مقوا، جعبه راه راه، کیسه، لوله، سینی، درج، استوک برچسب، مهر و موم، هر یک پیام متفاوتی را ارسال می کند و هدف متفاوتی را دنبال می کند. من سعی می کنم موادی را فقط به این دلیل که زیبا به نظر می رسد انتخاب نکنم. می پرسم محصول چه نیازی دارد؟ یک مورد سبک ممکن است به جعبه ضخیم نیاز نداشته باشد. یک مورد شکننده ممکن است نیاز به درج قوی تری داشته باشد. یک ماده غذایی ممکن است نیاز به یک لایه مانع داشته باشد که کیفیت را ثابت نگه دارد. یک کالای هدیه ممکن است نیاز به روکش تمیزتری داشته باشد تا اولین برداشت تمیز به نظر برسد. همچنین یاد گرفته ام که بسته بندی باید متناسب با کانال فروش باشد. بسته ای برای تجارت الکترونیکی کار متفاوتی با بسته بندی قفسه های خرده فروشی دارد. به صورت آنلاین، جعبه بیرونی باید از محصول محافظت کند و جعبه گشایی را تمیز نگه دارد. روی یک قفسه، صورت جلویی باید توجه را به سرعت جلب کند و آن را نگه دارد. در یک مغازه کوچک، بسته ممکن است نزدیک به سطح چشم قرار گیرد و نیاز به کنتراست رنگ قوی داشته باشد. در یک فروشگاه بزرگتر، ممکن است در میان بسیاری از اقلام مشابه قرار گیرد و نیاز به نشانه بصری واضح تری داشته باشد. من دوست دارم به این شکل فکر کنم: بسته بندی باید قبل از اینکه خریدار سؤالی را بپرسد به خریدار پاسخ دهد. چیست؟ چرا باید اهمیت بدهم؟ آیا آن را به حالت خوب می رسد؟ آیا استفاده از آن آسان است؟ اگر بسته به این نکات به خوبی پاسخ دهد، محصول شانس بیشتری برای حرکت رو به جلو دارد. یک جنبه عملی نیز وجود دارد که بسیاری از برندها به روش سخت یاد می گیرند. یک بسته می تواند در یک نمونه عالی به نظر برسد و در تولید مشکل ایجاد کند. من طرح هایی را دیده ام که به مراحل چاپ بیش از حد، قطعات زیاد یا کار دستی بیش از حد نیاز داشتند. که می تواند روند را کند کرده و ضایعات را افزایش دهد. من طرحی را ترجیح می دهم که کارخانه بتواند با کیفیت ثابت تکرار کند. ساختار تمیز تنظیمات فایل را پاک کنید مونتاژ ساده سورپرایز کمتر قانون شخصی من ساده است: اگر بسته بندی سخت باشد، اغلب مقیاس کردن آن سخت خواهد بود. من همچنین به احساس برند اهمیت می دهم. هر محصولی به یک بسته بندی با صدای بلند نیاز ندارد. برخی از محصولات با رنگ های آرام، فضای باز و پیام کوتاه بهتر عمل می کنند. برخی نیاز به جلویی جسور و شکل قوی دارند. انتخاب مناسب به محصول و خریدار بستگی دارد. من سعی می‌کنم مطمئن شوم که بسته‌بندی شبیه صدای محصول است، نه یک تزئین تصادفی که بالای آن قرار می‌گیرد. یک مشتری مراقبت از پوست که به یاد دارم یک پاک کننده ملایم روزانه فروخت. تیم یک طرح روشن و شلوغ می خواست زیرا فکر می کردند رنگ بیشتر توجه بیشتری را به خود جلب می کند. فشار آوردم تا نگاه تمیزتری داشته باشم. ما از یک پالت نرم، یک نام واضح و یک خط سود کوتاه استفاده کردیم. بسته به وعده محصول نزدیک تر بود. به نظر می رسید اعتماد کردن راحت تر باشد. این تغییر بیشتر از یک طرح زرق و برق دار مهم بود. وقتی بسته بندی می سازم، این مسیر را در ذهن دارم: نیاز محصول را تعریف می کنم. من ساختار را با وزن و شکل محصول مطابقت می دهم. من نمای قفسه و مسیر حمل و نقل را آزمایش می کنم. من پیام جلو را کوتاه و خواندنی نگه می دارم. من موادی را انتخاب می کنم که مناسب مورد استفاده باشد. من بررسی می کنم که بسته چگونه باز می شود، بسته می شود و چگونه ذخیره می شود. من نمونه نهایی را در نور معمولی بررسی می کنم، نه نور استودیو. این فرآیند ممکن است ساده به نظر برسد، اما باعث صرفه جویی در زمان و جلوگیری از اتلاف می شود. چیزی که من در مورد بسته بندی خوب بیشتر دوست دارم این است که به روش درست ناپدید می شود. نیازی نیست مشتری به نحوه باز کردن آن فکر کند. کارکنان فروشگاه نیازی به تعمیر آن ندارند. برند نیازی به توضیح ندارد. فقط کار می کند. به نظر می رسد محصول آماده است. قفسه مرتب به نظر می رسد. خریدار احساس راحتی می کند. این نوع بسته بندی است که من به آن اعتماد دارم. بلند نیست به خاطر بلند بودن. برای باهوش به نظر رسیدن پیچیده نیست. فقط شفاف، مفید و ساخته شده برای سفر کامل از ایده تا قفسه.

من می دانم که چگونه بسته بندی می تواند به یک کار کند و نامرتب تبدیل شود. شما محصولی دارید که کار می کند. شما یک ایده برند در ذهن دارید. سپس روند شروع به از هم پاشیدن می کند. یک نفر طرح را انجام می دهد. شخص دیگری نمونه را مدیریت می کند. یک تامین کننده متفاوت چاپ را انجام می دهد. شکاف های کوچک در هر مرحله خود را نشان می دهد. رنگ تغییر می کند. ساختار احساس ضعف می کند. جعبه روی صفحه نمایش خوب به نظر می رسد، سپس در قفسه صاف به نظر می رسد. من برای از بین بردن آن اصطکاک کار می کنم. کار من با محصول شما شروع می شود، نه با یک الگو. من به آنچه می فروشید نگاه می کنم، چه کسی آن را می خرد، کجا نمایش داده می شود و چگونه سفر می کند. یک جعبه مراقبت از پوست، یک کارتن چای، یک مجموعه هدیه، یک پست کننده حمل و نقل، هر کدام به شکل و احساس متفاوتی نیاز دارند. من بسته بندی را فقط به عنوان تزئین تلقی نمی کنم. من آن را به عنوان بخشی از تجربه محصول در نظر می‌گیرم. من معمولا با سه سوال ساده شروع می کنم: بسته چه کاری باید انجام دهد؟ چه باید بگوید؟ از چه چیزی باید محافظت کند؟ که کار را روشن نگه می دارد. اگر برندی می‌خواهد ظاهر خرده‌فروشی تمیزی داشته باشد، من ساختار را مرتب و خوانا نگه می‌دارم. اگر محصول از طریق حمل و نقل حرکت کند، من به قدرت، تناسب و پشتیبانی داخلی توجه زیادی می کنم. اگر خریدار نیاز به درک سریع کالا داشته باشد، من اسکن پنل جلویی را آسان می کنم. من بسته بندی را دوست دارم که قبل از اینکه مشتری بپرسد، پاسخ دهد. به مواد هم توجه زیادی دارم. وزن کاغذ مهم است پرداخت سطح اهمیت دارد. خطوط تاشو مهم است. حتی یک تغییر کوچک می تواند بر احساس بسته در دست تأثیر بگذارد. یک جعبه نازک ممکن است در هزینه کاغذ صرفه جویی کند، اما می تواند لبه های ضعیفی ایجاد کند. یک پوشش نرم ممکن است صاف به نظر برسد، اما می تواند تن رنگ را تغییر دهد. من زود به این جزئیات نگاه می کنم، بنابراین نمونه با ایده بیشتر مطابقت دارد. روند من ساده است: من به داستان محصول و نیاز فروش شما گوش می دهم. من ساختاری را ترسیم می کنم که متناسب با مورد باشد. من موادی را انتخاب می کنم که با موارد استفاده مطابقت دارد. من اندازه نمونه، رنگ چاپ و احساس باز شدن را بررسی می کنم. بسته نهایی را برای مناسب بودن قفسه و حمل و نقل بررسی می کنم. من تا زمانی که بسته برای استفاده آماده شود به پروژه نزدیک می مانم. یک بار یک مارک چای کوچک با یک مشکل واضح به من مراجعه کرد. جعبه آنها زیبا به نظر می رسید، اما در هنگام تحویل خم شد. محصول در داخل خوب بود، اما بسته بیرونی شکل خود را از دست داد و تصویر برند ضعیف‌تر از آنچه باید بود احساس می‌شد. من همان ظاهر ساده را حفظ کردم، تکیه گاه داخلی را تغییر دادم و ساختار کاغذ را تنظیم کردم. بسته جدید در حمل و نقل بهتر نگهداری می شد و همچنان در قفسه تمیز به نظر می رسید. این برند نیازی به طراحی بلندتر نداشت. به تناسب بهتری نیاز داشت. این همان کاری است که برای من ارزش قائل هستم. من بسته بندی را دوست دارم که صادقانه به نظر برسد. باید با محصول مطابقت داشته باشد. باید با خریدار مطابقت داشته باشد. باید با کانال مطابقت داشته باشد. یک بسته برای مجموعه هدیه بوتیک نباید مانند یک کارتن حمل و نقل فله رفتار کند. جعبه خرده فروشی نباید مملو از متن به نظر برسد. یک بسته غذایی نباید باعث شود مشتری حدس بزند داخل آن چیست. وقتی بسته‌بندی را از طرحی به فروشگاه دیگر انجام می‌دهم، کار را متصل نگه می‌دارم. بدون دست و پا شکسته. بدون تغییر سبک بین پیش نویس و نمونه. بدون انتهای شل بین طراحی، چاپ و بسته بندی. من معتقدم بسته بندی خوب سه چیز را به خوبی انجام می دهد. از محصول محافظت می کند. این به برند صدای واضحی می دهد. لحظه خرید را آسان می کند. این استانداردی است که من در هر مرحله از راه کار می کنم.

من اغلب با مارک هایی ملاقات می کنم که محصول شفافی دارند، اما فرآیند بسته بندی به نظر نامرتب است. طراحی روی صفحه نمایش خوب به نظر می رسد، نمونه در دست احساس می شود، کارتن با مشکل وارد می شود و بسته نهایی دیگر با ایده برند مطابقت ندارد. وقتی این اتفاق می افتد، کل پروژه سخت تر از آنچه که باید احساس می شود. من از یک دیدگاه ساده کار می‌کنم: بسته‌بندی باید از محصول پشتیبانی کند، از آن محافظت کند و بدون سر و صدا از آن برند صحبت کند. من کار را به سه قسمت تقسیم می کنم: طراحی، ساخت، تحویل. هر قسمت به یک بررسی واضح، یک انتخاب واضح و یک انتقال واضح نیاز دارد. وقتی آن مراحل را تمیز نگه می‌دارم، کل فرآیند پایدارتر به نظر می‌رسد. برای طراحی، از خود محصول شروع می کنم. من به اندازه، وزن، خطر شکستگی، نیازهای ذخیره سازی و نحوه قرار گرفتن کالا در قفسه یا داخل جعبه نگاه می کنم. من همچنین می پرسم که مشتری چگونه آن را باز می کند، حمل می کند و نگه می دارد. یک بسته بندی خوب فقط مربوط به رنگ نیست. این در مورد تناسب، احساس و استفاده است. زمانی با یک برند چای کار می‌کردم که ظاهری ملایم برای خریداران هدیه می‌خواست. اولین مدل زیبا به نظر می رسید، با این حال درب آن به سختی باز می شد. ما همان سبک رنگ را حفظ کردیم و ساختار را تغییر دادیم. افتتاحیه نرم تر شد و تیم با ارسال آن احساس بهتری داشت. تغییرات کوچکی مانند آن می تواند تجربه کامل را شکل دهد. برای ساخت، من به مرحله نمونه توجه زیادی می کنم. من نمی خواهم نمونه ساختار ضعیفی را پنهان کند. من چک های تاشو، چک های چاپی، چک های پشته ای و چک های بسته بندی را درخواست می کنم. من از جعبه می خواهم که از کالا بدون حجیم اضافی محافظت کند. ضایعات را هم تماشا می کنم. جعبه‌ای که ظاهر خوبی دارد اما از مواد زیادی استفاده می‌کند، می‌تواند هزینه را افزایش دهد و اصطکاک را در خط ایجاد کند. من این را با یک مارک اسنک دیدم که در هنگام بسته بندی مشکل داشت. هر بار که کارگران آن را تا می کردند، درب خم می شد. تیم به رفع همین مشکل ادامه داد تا اینکه شکل درج را تغییر دادیم. بسته بندی صاف تر شد. تلفات کارتن کاهش یافته است. این تغییر ساده بود، اما یک مشکل روزانه را حل کرد که کل خط را کند کرد. برای تحویل، من در اطراف مسیر از کارخانه تا مشتری برنامه ریزی می کنم. من تعداد کارتن، سفارش بسته بندی، برچسب ها و فضای ذخیره سازی را بررسی می کنم. من همچنین به رطوبت، فشار و حمل و نقل خشن در حین حمل و نقل فکر می کنم. اگر بسته ای نتواند در طول سفر دوام بیاورد، داستان قفسه قبل از اینکه خریدار حتی آن را ببیند ضعیف می شود. یکی از فروشنده‌های لوازم آرایشی که من از آن حمایت می‌کردم، شیشه‌های شیشه‌ای با جعبه بیرونی محکم داشت، اما فضای داخلی بیش از حد حرکت می‌کرد. ما یک درج اولیه اضافه کردیم و تناسب را بهبود دادیم. شکستگی پایین آمد. محصول به شکل بهتری رسید و تیم استرس کمتری را هنگام ارسال سفارشات احساس کرد. این اصلاح ساده بیش از هر اثر چاپی فانتزی اهمیت داشت. دیدگاه من ساده است. بسته بندی باید برای تیم آرام و برای خریدار روشن باشد. خریدار نباید برای باز کردن آن تقلا کند. تیم انبار نباید با جعبه مبارزه کند. تیم برند نباید به حل یک مشکل دسته به دسته ادامه دهد. من از فرآیندی استفاده می کنم که عملی می ماند. من داده های محصول را بررسی می کنم. من ساختار را با استفاده مطابقت می دهم. من نمونه را با دست تست می کنم. من چاپ، تا کردن، و بارگذاری را بررسی می کنم. من نیازهای بسته بندی و حمل و نقل را تأیید می کنم. من برای هر مرحله یک نفر را مسئول می دانم. که کار را تمیز نگه می دارد. همچنین وقتی محصول بعدا تغییر می کند، تغییر را آسان تر می کند. یکی از درسی که همیشه می بینم این است که بسته بندی فقط تزئین نیست. بخشی از تجربه محصول است. یک جعبه مرتب می تواند به یک هدیه کمک کند تا احساس مراقبت بیشتری داشته باشد. یک پست کننده قوی می تواند از اعتماد محافظت کند. یک برچسب ساده می‌تواند خرید یک کالای جدید را در یک فروشگاه شلوغ آسان‌تر کند. من دیده‌ام که برندهای کوچک پس از رفع یک بسته ضعیف، نه پس از تغییر خود محصول، سفارش‌های تکرار بهتری دریافت می‌کنند. به همین دلیل است که من بسته بندی را بخشی از فروش می دانم، نه به عنوان یک فکر بعدی. اگر کار بسته بندی جدیدی را شروع کنم، با نیازهای روشن، ساختار قابل استفاده و آزمایشی که با استفاده واقعی مطابقت دارد شروع می کنم. طراحی شکل می دهد. ساختن قدرت می دهد. تحویل اثبات نهایی را ارائه می دهد.

من اغلب صاحبان برندهایی را ملاقات می‌کنم که طرحی خوب، ایده‌ای تقریبی و محصولی دارند که به آن اعتقاد دارند، اما بسته‌بندی هنوز به پایان رسیده است. جعبه ساده به نظر می رسد. برچسب به نظر می رسد. طراحی با داستان محصول مطابقت ندارد. در قفسه‌های شلوغ خرده‌فروشی، این شکاف می‌تواند باعث شود که از دست دادن یک محصول قوی راحت باشد. من این مشکل را در مورد برندهای جدید مواد غذایی، شمع سازان، فروشندگان چای، بنیانگذاران مراقبت از پوست و فروشگاه های کوچک هدیه می بینم. آنها می دانند که محصولشان کار می کند. آنها مخاطبان خود را می شناسند. چیزی که آنها همیشه نمی‌دانند این است که چگونه یک نقاشی ساده را به بسته‌بندی تبدیل کنند که برای خرده‌فروشی آماده به نظر می‌رسد، متناسب با نام تجاری است و به خوبی بدون سردرگمی چاپ می‌شود. روند من با طرح شروع می شود، نه با تزئین. من شکل، اندازه، کاربرد محصول و نمای قفسه را مطالعه می کنم. یک بسته چیزی فراتر از یک سطح است. دارای ساختار، عملکرد و پیام است. اگر فقط آن را زیبا جلوه دهم، نکته را از دست می دهم. من می خواهم که بسته بندی به محصول کمک کند تا سریع و واضح صحبت کند. قبل از اینکه به جلو بروم، چند سوال اساسی می پرسم. محصول چیست؟ چه کسی آن را می خرد؟ کجا می نشیند؟ مشتری چگونه آن را تحویل می گیرد؟ بسته در چند ثانیه چه چیزی باید بگوید؟ این سؤالات کار را ثابت نگه می دارد. یک بسته میان وعده نیاز به خواندن سریع دارد. جعبه شمع ممکن است به حال و هوای بیشتری نیاز داشته باشد. یک کارتن مراقبت از پوست ممکن است به طرح تمیزتری نیاز داشته باشد. کیسه قهوه ممکن است نیاز به کنتراست پررنگ داشته باشد تا از فاصله دور برجسته شود. من از چیدمان یکسانی برای هر آیتم استفاده نمی کنم، زیرا هر محصول مسیر بصری متفاوتی را می خواهد. وقتی طرحی را به بسته بندی تبدیل می کنم، یک جریان ساده را دنبال می کنم. 1. من این ایده را پاک می کنم که قطعات اضافی را که به محصول کمک نمی کند حذف می کنم. یک طرح اغلب ایده های زیادی را در یک زمان حمل می کند. من قطعاتی را که از شکل، صدای برند و حضور در قفسه پشتیبانی می‌کنند، نگه می‌دارم. 2. ساختار را ترسیم می کنم که چین ها، پانل ها، سبک بسته شدن، فضای برچسب و مناطق چاپ را بررسی می کنم. اگر جعبه بد باز شود یا اثر هنری در جای نامناسبی فرود بیاید، یک مدل زیبا معنای کمی دارد. 3. صورت جلویی را برنامه ریزی می کنم جلو باید سریع کار کند. من نام تجاری، نام محصول و یک پیام واضح را قرار می دهم. من خط دید را آسان نگه می دارم. از شلوغی پرهیز میکنم 4. من سبک بصری را با مخاطب مطابقت می دهم. یک میان وعده پروتئینی ممکن است به کنتراست قوی تر و ظاهر مستقیم تری نیاز داشته باشد. من طرح را حول خریدار شکل می دهم نه بر اساس سلیقه خودم. 5. فایل را برای چاپ آماده می کنم یک طرح بسته باید از تولید زنده بماند. من خونریزی، مناطق امن، استفاده از رنگ و وضوح تصویر را بررسی می کنم. اگر فایل برای چاپ آماده نباشد، یک ایده عالی ممکن است شکست بخورد. من یک بار با یک مارک چای کوچک کار کردم که فقط یک طرح دستی و یک یادداشت کوتاه محصول داشت. مالک می خواست که بسته احساس آرامش، تمیزی و اعتماد آسان داشته باشد. اولین طرح دارای نمادها و متن بسیار زیادی بود. به نظر مشغول بود و پیام گم شد. من طرح را کوتاه کردم، به لوگو فضای بیشتری دادم، از مجموعه رنگ ملایم تری استفاده کردم و نام طعم را راحت تر خواندم. بسته نهایی ساده به نظر می رسید، اما هنوز صدای برند واضحی داشت. این تغییر به محصول کمک کرد تا در قفسه جا افتاده تر به نظر برسد و درک آن در یک نگاه آسان تر باشد. این نوع کار مهم است زیرا بسته بندی اغلب اولین تماس واقعی خریدار با برند است. من ممکن است هرگز مشتری را رو در رو ملاقات نکنم، اما جعبه، کیسه یا برچسب ملاقات می کند. اگر طراحی گیج کننده باشد، محصول باید سخت تر کار کند. اگر طراحی واضح به نظر برسد، محصول شانس بیشتری برای جلب توجه خواهد داشت. من همچنین به آنچه مردم اغلب فراموش می کنند توجه می کنم. خوانایی را از فاصله کوتاهی بررسی می کنم. من کنتراست کافی بین متن و پس زمینه را حفظ می کنم. من مطمئن می شوم که بسته در عکس و در دست خوب به نظر می رسد. من فضایی را برای متن قانونی، فضای بارکد و جزئیات محصول باقی می گذارم. من طراحی را مانند یک برند در سراسر خط کامل نشان می‌دهم، نه مجموعه‌ای تصادفی از محصولات. یک طرح ممکن است خشن باشد و همچنان به بسته بندی قوی تبدیل شود. من دیده ام که یک نقاشی ساده با دستمال به یک جعبه خرده فروشی مرتب برای یک صابون، یک کیسه میان وعده و یک مجموعه هدیه تبدیل شده است. نکته کلیدی زبان فانتزی یا گرافیک بلند نیست. نکته کلیدی شفافیت، ساختار و انتخاب طراحی است که با حقیقت محصول مطابقت داشته باشد. اگر بخواهم رویکرد خود را به یک ایده تقلیل دهم، آن ایده این خواهد بود: سعی می‌کنم بسته را قبل از اینکه خریدار بپرسد، به خریدار پاسخ دهد. چیست؟ برای کیست؟ چرا باید به آن توجه کنم؟ این کار بسته بندی آماده قفسه است. من بسته بندی را به عنوان تزئین تلقی نمی کنم. من آن را به عنوان یک ابزار فروش، یک علامت برند و یک نگهدارنده محصول به یکباره در نظر می‌گیرم. وقتی از طرحی کار می‌کنم، ابتدا به ایده گوش می‌دهم، سپس آن را به چیزی تمیز، کاربردی و آماده برای چاپ تبدیل می‌کنم. به این ترتیب است که یک نقاشی شل به بسته ای تبدیل می شود که در قفسه کامل احساس می شود.

من می دانم وقتی بسته بندی به نظر می رسد چه اتفاقی می افتد. ممکن است محصول خوب باشد، اما جعبه ساده به نظر می رسد. برچسب خاموش است. درج مناسب نیست. کارتن حمل و نقل با گوشه های ضعیف می رسد و جعبه گشایی احساس کسل کننده ای می کند. یک برند می تواند حتی قبل از اینکه مشتری محصول را لمس کند، اعتماد خود را از دست بدهد. به همین دلیل است که من روی بسته بندی با خدمات کامل تمرکز می کنم. من به برندها کمک می‌کنم تا از یک ایده تقریبی به بسته‌بندی متناسب با محصول، بودجه و تجربه مشتری بروند. من با بسته بندی به تنهایی به عنوان یک جعبه رفتار نمی کنم. من آن را به عنوان بخشی از داستان برند در نظر می‌گیرم. من معمولا با مشکلی که برند با آن مواجه است شروع می کنم. برخی از مشتریان با فایل های پراکنده، ماکاپ های شل و سردرگمی زیاد به من مراجعه می کنند. آنها ممکن است یک لوگو داشته باشند، اما بدون سیستم. آنها ممکن است بدانند چه چیزی می فروشند، اما نه اینکه می خواهند مشتریان چه احساسی داشته باشند. برخی نیاز به بسته بندی خرده فروشی دارند. برخی به جعبه های تجارت الکترونیکی نیاز دارند. برخی از آنها به پست‌کننده‌ها، درج‌ها، برچسب‌ها یا همه آنها با هم نیاز دارند. سوالات ساده ای می پرسم. داخل بسته چیست؟ کجا فروخته می شود؟ خریدار ابتدا باید چه چیزی را ببیند؟ بسته در دست چگونه باید باشد؟ این سوالات بعدا باعث صرفه جویی در وقت می شود. آنها همچنین از ظاهر زیبای بسته بندی بر روی صفحه جلوگیری می کنند اما در استفاده واقعی از کار می افتند. فرآیند من حول مراحل روشن ساخته شده است. من با ظاهر برند شروع می کنم. من لوگو، رنگ ها، سبک فونت و نوع محصول را مطالعه می کنم. من همچنین به نوع مشتری که بسته را باز می کند نگاه می کنم. یک برند مراقبت از پوست به رنگی متفاوت از برند قهوه نیاز دارد. یک مجموعه هدیه به ساختاری متفاوت از جعبه حمل و نقل نیاز دارد. من طراحی را نزدیک به صدای برند نگه می‌دارم، بنابراین بسته به نظر متعلق به آن است. سپس به سمت ساختار حرکت می کنم. یک جعبه می تواند خوب به نظر برسد و اگر به راحتی فرورفته شود یا فضای زیادی خالی بماند، باز هم خراب شود. من به اندازه، محافظت و نحوه قرار گرفتن محصول در داخل توجه می کنم. اگر یک ظرف شیشه ای در حین حمل و نقل حرکت کند، آن را برطرف می کنم. اگر کیسه ای نیاز به درج بهتری دارد، آن را تنظیم می کنم. اگر جعبه به سختی باز می شود، در مورد تا و بسته شدن دوباره فکر می کنم. پس از آن، من روی جزئیات چاپ کار می کنم. من چیدمان را تمیز نگه می دارم. من با دقت از فضا استفاده می کنم. من مطمئن هستم که پیام اصلی به راحتی قابل خواندن است. من همچنین بررسی می‌کنم که جزئیات محصول، یادداشت‌های مراقبتی، و علامت‌های برند با یکدیگر مبارزه نمی‌کنند. هدف شلوغ کردن جعبه نیست. هدف هدایت چشم است. به انتخاب متریال هم توجه زیادی دارم. برخی از برندها یک لمس نرم می خواهند. برخی احساس قوی می خواهند. برخی به یک جعبه کاغذی ساده نیاز دارند که به خوبی حمل شود و هزینه ها را تحت کنترل نگه دارد. من به تطبیق مواد با مورد استفاده کمک می کنم، نه فقط ظاهر. یک جعبه زیبا که خیلی سریع پاره می شود، تجربه بدی برای مشتری ایجاد می کند. یک جعبه محکم با روکش ساده اغلب می تواند کار بهتری انجام دهد. یک مثال برای من باقی می ماند. من یک بار با یک برند شمع کوچک کار کردم که محصولات قوی اما بسته بندی ضعیفی داشت. جعبه‌های آن‌ها در عکس‌ها خوب به نظر می‌رسند، با این حال مشتریان می‌گویند که شمع‌ها در داخل جعبه حرکت می‌کنند و درب آن گاهی فرورفته می‌رسد. من طرح را ساده نگه داشتم، درج را تغییر دادم، اندازه را سفت کردم و میل بیرونی را بهبود دادم. این برند نیازی به بسته بندی بلندتر نداشت. به محصولی نیاز داشت که از محصول محافظت کند و با احساس آرامش خط شمع مطابقت داشته باشد. پس از تغییر، برند منسجم‌تر به نظر می‌رسید و بازخورد مشتری برای مدیریت آسان‌تر شد. این همان کاری است که من دوست دارم. من به کل مسیر اهمیت می دهم، از قفسه تا آستان. یک بسته بندی خوب باید بیشتر از نگهداری یک محصول انجام دهد. این باید آسیب را کاهش دهد، از تصویر برند حمایت کند، و باعث شود مشتری احساس کند که به تمام جزئیات توجه دارد. وقتی بسته‌بندی را به این شکل انجام می‌دهم، برند کامل‌تر احساس می‌شود. بازاریابی را نیز در نظر دارم. بسته بندی اغلب اولین عکسی است که مشتری به اشتراک می گذارد. ممکن است در یک پست اجتماعی، یک بررسی یا یک کلیپ افتتاحیه هدیه نشان داده شود. اگر جعبه تمیز، متعادل و قابل درک باشد، بدون تلاش زیاد به برند کمک می کند. من دنبال سر و صدا نیستم. من بسته بندی می سازم که به وضوح صحبت می کند. اگر با بسته بندی نامرتب، نام تجاری نامشخص یا محصولی که به نظر تمام نشده است سر و کار دارید، من با اصلاح اصول اولیه شروع می کنم. تناسب را بررسی کنید. مواد را بررسی کنید. طرح بندی را بررسی کنید. سفر مشتری را از اولین نگاه تا باز نهایی بررسی کنید. هنگامی که این قطعات با هم کار می کنند، بسته بندی چیزی بیش از محافظت از محصول انجام می دهد. به برند چهره ای می بخشد. آیا علاقه مند به یادگیری بیشتر در مورد روندها و راه حل های صنعت هستید؟ با Guan Jianguang تماس بگیرید: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

کلیمچوک، ماریان روسنر و ساندرا کراسووک 2012 طراحی بسته بندی برندسازی موفق محصول از مفهوم تا قفسه آمبروز، گاوین و پل هریس 2011 بسته بندی نام تجاری Soroka، والتر 2014 مبانی فناوری بسته بندی رابرتسون، گوردون ال 2012 م. 2005 Cartons Crates and Corrugated Board of Packaging Engineering Pilditch, James 1973 The Silent Salesman How Packaging Sells