به Generic بسنده نکنید: با چاپ منحصر به فرد متمایز شوید

من با برندهایی کار می کنم که می خواهند مردم به سرعت متوجه آنها شوند. بسیاری از کسب و کارها دارای یک محصول خوب، قیمت منصفانه و پیامی واضح هستند. با این حال، مواد چاپی آنها ساده به نظر می رسد. یک جعبه، یک برچسب، یک بروشور یا یک کارت یک بار دیده می شود، سپس فراموش می شود. من اغلب این مشکل را می بینم. یک کافه با قهوه عالی باز می شود، با این حال فنجان غذای آماده مانند هر فنجان دیگری در خیابان است. یک مغازه شمع‌فروشی عطر خوبی ایجاد می‌کند، با این حال برچسب صاف و راحت به نظر می‌رسد. یک استودیوی تناسب اندام محلی یک بروشور چاپ می کند، اما صفحه حیاتی ندارد، بنابراین مردم از کنار آن عبور می کنند. اینجاست که چاپ منحصر به فرد کمک می کند. من چاپ را فقط تزئین نمی دانم. من آن را بخشی از صدای برند می دانم. کاغذ، رنگ، بافت و چیدمان مناسب می تواند مشتری را مکث کند، نزدیک تر نگاه کند و نام را به خاطر بسپارد. اگر می‌خواهم یک برند متمایز شود، با یک سوال ساده شروع می‌کنم: مردم وقتی این چاپ را در دست دارند چه احساسی باید داشته باشند؟ این پاسخ همه چیز را شکل می دهد. یک برند صابون دست ساز ممکن است ظاهری نرم و تمیز داشته باشد. یک برچسب لباس خیابانی ممکن است خواهان کنتراست برجسته و خطوط تیز باشد. ممکن است یک نانوایی رنگ های گرم و نوع ساده ای را بخواهد که به راحتی قابل اعتماد باشد. من همیشه پیام را نزدیک محصول نگه می دارم. اگر چاپ زیبا به نظر می رسد اما چیزی نمی گوید، کمک زیادی نمی کند. اگر چاپ به وضوح صحبت کند، برند واقعی به نظر می رسد و به راحتی قابل یادآوری است. در اینجا نحوه برخورد من با چاپ منحصر به فرد برای یک تجارت است. من با داستان برند شروع می کنم. می‌پرسم برند چه چیزی می‌فروشد، چه کسی آن را می‌خرد، و مردم چاپ را کجا خواهند دید. برچسب محصول روی یک قفسه به ظاهری متفاوت از آگهی‌هایی که در یک خیابان شلوغ توزیع می‌شود نیاز دارد. جعبه ای که برای مشتریان ارسال می شود دوباره به سبک دیگری نیاز دارد. سپس یک ایده بصری قوی را انتخاب می کنم. این ممکن است یک بلوک رنگ، یک طرح لوگوی تمیز، یک الگو یا یک خط کوتاه باشد که با لحن برند مطابقت دارد. من ایده های ساده ای را دوست دارم که در ذهن بماند. طرح های شلوغ اغلب پیام را پنهان می کنند. به مواد چاپی هم توجه می کنم. ضخامت کاغذ می تواند احساس کارت را تغییر دهد. سطح مات می تواند احساس آرامش و تمیزی داشته باشد. یک سطح براق می تواند روشن و جسور به نظر برسد. یک روکش بافت می تواند یک لمس دست ساز اضافه کند. جزئیات کوچک بیش از آن چیزی که بسیاری از مردم فکر می کنند اهمیت دارند. یک لوگو به خوبی قرار داده شده است. یک فونت واضح فاصله خوب بین خطوط برچسبی که به راحتی در طول بازو خوانده می شود. این انتخاب های کوچک نتیجه کامل را شکل می دهند. وقتی طرحی را برنامه ریزی می کنم از نمونه های واقعی استفاده می کنم. شمع فروشی کوچکی که با آن کار می کردم برچسب های سفید ساده داشت. شمع ها دوست داشتنی بودند، اما ظاهر قفسه ضعیف بود. ما لوگو را ساده نگه داشتیم، یک نوار رنگی ملایم به آن اضافه کردیم و از کاغذی استفاده کردیم که با سبک آرام برند مطابقت داشت. صاحبش به من گفت که مشتریان بیشتر شروع به برداشتن شیشه کردند زیرا برچسب بیشتر شبیه محصول بود. کافی‌شاپی که می‌شناسم، آستین‌های آماده چاپ شده می‌خواست که مردم به صورت آنلاین پست کنند. ما از یک طرح شلوغ اجتناب کردیم. ما از یک خط برند کوتاه، یک الگوی بسته بندی فنجانی قوی و یک جزئیات تماس واضح استفاده کردیم. اشتراک‌گذاری نتیجه آسان و به خاطر سپردن آسان بود. یک سالن ورزشی محلی به کارت عضویت و بروشور کلاس نیاز داشت. چاپ قدیمی کسل کننده به نظر می رسید و فونت های زیادی را مخلوط می کرد. ما طرح را کاهش دادیم، از کنتراست قوی تری استفاده کردیم و پیام را کوتاه نگه داشتیم. اعضا گفتند کارت های جدید حمل آسان تر و خواندن آسان تر است. وقتی یک برند را راهنمایی می‌کنم، فرآیند را عملی نگه می‌دارم. مرحله اول: یک پیام اصلی را انتخاب کنید. اگر چاپ سعی کند بیش از حد بگوید، خواننده تمرکز خود را از دست می دهد. مرحله دوم: سبک چاپ را با مشتری مطابقت دهید. یک مخاطب جوان ممکن است به رنگ های پررنگ و اشکال فعال واکنش نشان دهد. یک خریدار لوکس ممکن است فضایی آرام و چیدمان تمیزتر بخواهد. مرحله سوم: طرح را روی یک نمونه آزمایش کنید. یک فایل روی صفحه ممکن است خوب به نظر برسد و همچنان روی کاغذ از کار بیفتد. جوهر، بافت و اندازه نتیجه را تغییر می دهد. مرحله چهارم: مورد استفاده واقعی را بررسی کنید. آیا چاپ روی قفسه می‌نشیند، داخل کیف می‌رود، روی دیوار آویزان می‌شود یا در جعبه سفر می‌کند؟ این پاسخ باید اندازه و پایان را شکل دهد. من همچنین دوست دارم تکرار برند را ثابت نگه دارم. همان سبک لوگو. هم خانواده رنگ. همان لحن صدا. این به یک برند چهره قوی‌تری در بسته‌بندی، کارت‌ها، برچسب‌ها و پست‌ها می‌دهد. برخی از برندها فکر می کنند چاپ منحصر به فرد به معنای استفاده از جلوه های زیاد است. من موافق نیستم. یک ایده واضح اغلب بهتر از چندین لایه کار می کند. یک شکل قوی، یک فونت خوب و کاغذ مناسب می تواند بیشتر از یک طراحی شلوغ با ترفندهای زیاد انجام دهد. دیدگاه من ساده است. چاپ منحصر به فرد باید به یک برند کمک کند احساس واقعی بودن، تشخیص آسان و به خاطر سپردن آسان داشته باشد. باید متناسب با محصول باشد، نه با آن مبارزه کند. باید چشم را هدایت کند، نه اینکه آن را گیج کند. اگر می‌خواهم برندی مطرح شود، روی انتخاب‌های چاپی تمرکز می‌کنم که مردم بتوانند احساس کنند و به خاطر بیاورند. یک برچسب خوب یک بروشور هوشمند یک جعبه تمیز کارتی که تاثیر خوبی در دست می گذارد. این همان نوع چاپی است که من به آن اعتماد دارم. به خاطر سر و صدا بلند نیست. به خاطر استایل شلوغ نیست. شفاف، خوب ساخته شده و برای مشتری که آن را نگه می دارد، شکل گرفته است.

من مشکل را به خوبی می‌دانم: یک برند می‌تواند محصول خوبی داشته باشد، اما ظاهر جعبه، کیف، پیراهن یا بروشور ساده به نظر می‌رسد. مردم عبور می کنند. آنها نام را به خاطر نمی آورند. اینجاست که طرح‌های چاپ سفارشی به من کمک می‌کنند تا یک آیتم ساده را به چیزی تبدیل کنم که مردم متوجه آن می‌شوند. من با رنگ شروع نمی کنم. من با پیام شروع می کنم. می‌پرسم وقتی مشتری قطعه را در دست می‌گیرد، می‌خواهم چه احساسی داشته باشد. آیا این اعتماد، سرگرمی، سبک تمیز، یا احساس محلی است؟ وقتی به یک کافی‌شاپ کوچک کمک کردم تا فنجان‌های کاغذی و کیسه‌های غذای خود را تازه کند، پیام را کوتاه نگه داشتیم: گرم، ساده، خواندنی. مشتریان شروع به به اشتراک گذاشتن فنجان ها در عکس ها کردند زیرا طراحی آن آسان بود. 1) من ایده را محدود نگه می دارم. یک طرح باید یک چیز را بگوید. یک پیراهن برای یک نمایشگاه تجاری، یک برچسب برای یک جعبه، و یک پوستر برای یک غرفه، همگی می توانند ظاهر یک برند را داشته باشند، اما هر کدام به یک کار واضح نیاز دارند. کلمات اضافی را حذف می کنم. من فضایی در اطراف لوگو می گذارم. من از یک تصویر اصلی استفاده می کنم، نه سه یا چهار. که خواندن چاپ را از راه دور آسان تر می کند. 2) من چاپ را با مواد مطابقت می دهم. کاغذ، پارچه، وینیل و مقوا رفتار یکسانی ندارند. رنگی که بر روی صفحه نمایش تند به نظر می رسد ممکن است در یک کیف دستی کسل کننده به نظر برسد. وقتی بتوانم نمونه ها را بررسی می کنم. من همچنین به نحوه استفاده از آیتم نگاه می کنم. منوی رستوران نیاز به خواندن آسان دارد. یک پیراهن هدایایی نیاز به علامت پررنگ دارد. برچسب محصول به متن کوچکی نیاز دارد که همچنان تمیز باشد. 3) من برای افراد واقعی طراحی می کنم. من به مشتری فکر می کنم که کالا را در زندگی عادی نگه می دارد. آنها ممکن است تنها چند ثانیه راه بروند، غذا بخورند، صحبت کنند یا به قفسه نگاه کنند. بنابراین من طرح را ساده نگه می دارم. من از نوع شفاف استفاده می کنم. من از خطوط ریز که ناپدید می شوند اجتناب می کنم. من پیام را آنقدر کوتاه می کنم که بدون تلاش بخوانم. 4) من از همان نگاه در نقاط تماس استفاده می کنم. وقتی تبلیغات، جعبه، بنر و پست اجتماعی رنگ‌ها و لحن یکسانی داشته باشند، یک برند قوی‌تر می‌شود. من این کار را برای یک استودیوی تناسب اندام محلی دیده ام. کارت‌های کلاس، برچسب‌های پنجره و برچسب بطری‌های آب همگی از یک سبک قرمز و مشکی استفاده می‌کردند. فضا بیشتر در کنار هم قرار گرفته بود و مردم نام استودیو را راحت‌تر به خاطر می‌آوردند. دیدگاه من ساده است: طراحی چاپ سفارشی برای بلند کردن چیزها نیست. این برای روشن کردن آنها است. یک قطعه چاپ خوب باید با برند، متناسب با سطح و متناسب با فردی که آن را می بیند، باشد. وقتی این سه قسمت در یک راستا قرار می گیرند، طراحی طبیعی به نظر می رسد. اگر از صفر شروع می‌کردم، با یک آیتم شروع می‌کردم که مردم اغلب می‌بینند، مانند بسته‌بندی، کیف حمل و نقل یا بنر رویداد. من پیام را کوتاه نگه می دارم، یک سبک بصری را انتخاب می کنم و قبل از چاپ یک دسته بزرگ، آن را روی محصول واقعی آزمایش می کنم. این رویکرد استرس را کاهش می دهد و باعث می شود که قطعه نهایی مفیدتر باشد. یک طرح چاپ قوی بیشتر از تزئین انجام می دهد. این به من کمک می کند تا زمانی که شخصاً آنجا نیستم، برای برند صحبت کنم. به همین دلیل است که من طرح‌بندی را تمیز نگه می‌دارم، پیام را مستقیم و جزئیات را آسان می‌خوانم. وقتی طراحی به خوبی کار می کند، مردم بدون نیاز به توضیح اضافی متوجه برند می شوند.

من احساس باز کردن سفارش چاپ را می دانم و فکر می کنم: "این می تواند متعلق به هر کسی باشد." رنگ ها امن به نظر می رسند. چیدمان مسطح به نظر می رسد. پیام گم می شود برای من، این مشکل اصلی چاپ‌های عمومی است: آنها داستانی را تعریف نمی‌کنند و به مردم کمک نمی‌کنند برند پشت سرشان را به خاطر بسپارند. وقتی می‌خواهم چاپی کار کند، با یک سوال شروع می‌کنم: می‌خواهم مردم در لحظه‌ای که آن را می‌بینند چه احساسی داشته باشند؟ پوستر کافی شاپ ممکن است به ظاهری گرم و آرام نیاز داشته باشد. یک بروشور محصول برای یک برند کوچک مراقبت از پوست ممکن است به فضای تمیز، رنگ‌های ملایم و متن ساده نیاز داشته باشد. یک بنر نمایشگاه تجاری ممکن است به کنتراست قوی و خطوط کوتاه نیاز داشته باشد که مردم بتوانند از راه دور بخوانند. من این را در تنظیمات تجاری واقعی دیده ام. یکی از دوستان یک بار از یک قالب تبلیغاتی اولیه برای یک غرفه بازار آخر هفته استفاده کرد. متن بیش از حد، تصاویر کوچک و بدون پیام واضح بود. بازدیدکنندگان نگاهی به آن انداختند و ادامه دادند. هفته بعد، او طرح را تغییر داد، کلمات را کاهش داد، یک عکس محصول اضافه کرد و از رنگ های برند خود استفاده کرد. مردم ایستادند، آن را خواندند و سؤال کردند. این تفاوتی است که من به آن اهمیت می دهم. چاپ باید به مردم در درک سریع پیشنهاد کمک کند. من معمولاً روی چند نکته ساده تمرکز می‌کنم: - یک پیام اصلی - فاصله خالی - رنگ‌های برند قوی - فونتی که به راحتی خوانده می‌شود - تصویری که از پیام پشتیبانی می‌کند وقتی آن قسمت‌ها را تمیز نگه دارم، چاپ مستقیم‌تر به نظر می‌رسد. همچنین بیشتر شبیه کسب و کاری است که مالک آن است. من همچنین به جایی که چاپ زندگی می کند توجه می کنم. پوستر روی ویترین نیاز به متن پررنگ و شکل ساده دارد. یک صفحه منو روی پیشخوان به بخش های منظم و فضای کافی بین آیتم ها نیاز دارد. چاپ دیواری در دفتر به ظاهری آرام و متناسب با اتاق نیاز دارد، نه طرح شلوغی که برای جلب توجه مبارزه می کند. اینجاست که افراد زیادی با مشکل مواجه می شوند. آنها سعی می کنند همه چیز را در یک صفحه قرار دهند. آنها ادعاهای بیش از حد، نمادهای بسیار، رنگ های بیش از حد را اضافه می کنند. نتیجه شلوغ به نظر می رسد و نکته اصلی ناپدید می شود. من یک راه ساده تر را ترجیح می دهم. من ابتدا پیام را انتخاب می کنم. من مخاطب بعدی را انتخاب می کنم. من طرح را حول آن دو چیز می سازم. این عادت باعث صرفه جویی در زمان می شود و چاپ را مفید نگه می دارد. اگر من برای یک نانوایی محلی چاپ می کردم، صفحه را با متن طولانی نمی پوشانم. من یک عکس محصول جدید، یک خط کوتاه در مورد مورد، و یک اقدام واضح برای مشتری نشان می‌دهم. اگر می‌خواستم برای یک باشگاه پرینت بسازم، از جلوه‌های بصری قوی، یک پیشنهاد کوتاه و طرح‌بندی استفاده می‌کردم که بدون اینکه مشغول به نظر برسم، احساس فعال بودن می‌کردم. هدف بلندتر کردن طرح نیست. هدف این است که پیام را راحت‌تر ببینید. من همچنین چاپ هایی را دوست دارم که در یک کسب و کار سازگاری داشته باشند. هنگامی که بروشور، بنر و بسته بندی ظاهری یکسان دارند، مردم سریعتر برند را به یاد می آورند. آنها شروع به پیوند رنگ ها، تن و سبک با خود شرکت می کنند. این نوع تطابق بصری می تواند به یک کسب و کار کوچک کمک کند که ثابت و سازمان یافته تر به نظر برسد. توصیه من ساده است: اجازه ندهید چاپ به نویز پس زمینه تبدیل شود. یک کار بهش بده طرح را تمیز نگه دارید. از صدای خودت استفاده کن بدون اینکه بخواهید زیاد بگویید چه چیزی پیشنهاد شما را متفاوت می کند به مردم نشان دهید. اینگونه است که من از چاپ های ساده دور می شوم و به سمت چیزی می روم که مردم متوجه آن می شوند. یک چاپ خوب باید احساس کند که متعلق به برند است، نه فقط به یک الگو. وقتی آن قسمت را به درستی دریافت کنم، صفحه قوی‌تر به نظر می‌رسد، پیام سریع‌تر ارسال می‌شود و کسب‌وکار برای مشتری آماده‌تر به نظر می‌رسد.

من بارها و بارها شاهد یک مشکل ساده بودم. یک برند می تواند یک محصول خوب، قیمت منصفانه و پیامی محکم داشته باشد، با این حال مردم هنوز بدون نگاه دوم از آنجا عبور می کنند. دلیل آن اغلب چاپ است. اگر رنگ‌ها ضعیف به نظر می‌رسند، چیدمان شلوغ به نظر می‌رسد، یا انتخاب کاغذ ارزان است، کل پیام قدرت خود را از دست می‌دهد. من این اتفاق را با منوها، جعبه‌ها، آگهی‌ها، برچسب‌ها و جزوه‌های رویداد تماشا کرده‌ام. مردم همیشه آن را با صدای بلند نمی گویند، اما متوجه می شوند. به همین دلیل است که من به چاپی که مورد توجه قرار می گیرد اهمیت می دهم. وقتی روی یک قطعه چاپ شده کار می کنم، با یک سوال شروع می کنم: مردم با دیدن آن چه احساسی باید داشته باشند؟ اگر اعتماد بخواهم، طرح را تمیز نگه می دارم. اگر می خواهم ظاهری سرگرم کننده داشته باشم، از رنگ قوی و شکل ساده استفاده می کنم. اگر می‌خواهم مردم آن را حفظ کنند، مطمئن می‌شوم که احساس مفیدی می‌کند، نه فقط زیبا. من یک بار به یک کافی شاپ کوچک با آستین های فنجانی کمک کردم. آستین های قدیمی آنها متن بیش از حد داشت و لوگو به سختی دیده می شد. ما طرح را تغییر دادیم، از یک پیام اصلی استفاده کردیم و یک خط کوتاه که با صدای فروشگاه آنها مطابقت داشت اضافه کردیم. مشتریان شروع به یادآوری فنجان کردند، سپس مغازه. این تغییر کوچک باعث شد که چاپ کار واقعی انجام دهد. طرز فکر من در مورد چاپی که متمایز است به این صورت است: 1) پیام را کوتاه نگه دارید یک قطعه چاپی فقط چند ثانیه فرصت دارد تا توجه را جلب کند. کلمات اضافی را قطع می کنم و نکته اصلی را نزدیک به بالا نگه می دارم. 2) از فضا به خوبی استفاده کنید فضای خالی فضای تلف نمی شود. به چشم کمک می‌کند و پیام اصلی را آسان‌تر می‌کند. 3) سبک چاپ را با کار مطابقت دهید یک برچسب محصول، یک کارت نمایشگاه تجاری و یک پست کننده نیازی به ظاهر یکسانی ندارند. من قالب را بر اساس جایی انتخاب می کنم که قطعه در کجا دیده شود و چقدر باید در دست کسی بماند. 4) رنگ ها را با احتیاط انتخاب کنید رنگ قوی به شما کمک می کند، اما رنگ بیش از حد ممکن است به نظر بی نظم باشد. من یک جفت شفاف یا مجموعه کوچکی از رنگ ها را دوست دارم که با هم کار کنند. 5) کاغذ یا مواد را متناسب با نام تجاری قرار دهید. ممکن است نانوایی احساس نرم و گرمی داشته باشد. یک برند فناوری ممکن است یک روکش تمیز و تیز بخواهد. مطالب قبل از انجام کلمات پیامی ارسال می کند. من همچنین به جزئیات کوچکی که مردم اغلب از دست می دهند توجه می کنم. نادیده گرفتن لوگوی خیلی پایین می تواند آسان باشد. فونتی که خیلی نازک باشد می تواند در چاپ ناپدید شود. یک کد QR که در نقطه اشتباه قرار داده می شود می تواند جریان را مختل کند. اینها چیزهای کوچکی هستند، اما نتیجه کامل را شکل می دهند. چاپ واقعی باید به مردم کمک کند تا عمل کنند. اگر من برای یک سالن ورزشی محلی یک بروشور درست می کنم، آن را با خطوط طولانی متن پر نمی کنم. من از یک پیشنهاد واضح، یک تصویر قوی و یک راه ساده برای تماس با تیم استفاده می کنم. اگر من برای یک برند صابون دست ساز بسته بندی می کنم، متن را کوتاه می کنم و اجازه می دهم که برچسب آرام و تمیز باشد. اگر من برای یک کافه شلوغ منو طراحی می کنم، مطمئن می شوم که مردم می توانند آن را سریع در پیشخوان بخوانند. نکته همین است. چاپ خوب فقط به این نیست که زیبا به نظر برسد. باید از پیام پشتیبانی کند، با برند مناسب باشد و قدم بعدی را آسان کند. وقتی این را در ذهن داشته باشم، چاپ زنده تر احساس می شود. مردم متوجه آن می شوند. آن را نگه می دارند. آن را به خاطر می آورند. اگر می خواهید چاپی داشته باشید که بدون فریاد صحبت کند، من با وضوح، فضا و پیامی که مردم می توانند با یک نگاه درک کنند شروع می کنم. این همان کاری است که من به آن اعتماد دارم، و این همان نوع چاپی است که مدام به آن بازمی گردم.

من قبلاً با چاپ به عنوان یک کار کوچک برخورد می کردم. من یک فایل را ذخیره می کردم، چاپ را فشار می دادم و ادامه می دادم. سپس متوجه هزینه آن عادت شدم. رنگ ها به نظر می رسید. متن شلوغ به نظر می رسید. کاغذ هدر رفت مشتریان یک پیش نویس خام دیدند، نه برندی که بتوانند به آن اعتماد کنند. این روش کار من را تغییر داد. اکنون با یک هدف روشن چاپ می کنم. من می‌خواهم هر صفحه تمیز به نظر برسد، خواندن آن آسان باشد و آماده صحبت برای نام تجاری پشت آن باشد. منظور من از چاپ هوشمندتر همین است. این در مورد ساخت صفحات بیشتر نیست. این در مورد این است که هر صفحه کار خود را به خوبی انجام دهد. در اینجا نحوه انجام آن است. من با هدف شروع می کنم. یک بروشور، یک منو، یک بروشور، یک کارت ویزیت و یک پوستر همگی به تنظیمات متفاوتی نیاز دارند. من قبل از چاپ یک سوال ساده می پرسم: این قطعه چه چیزی باید به خواننده کمک کند؟ اگر تماس بیشتری می خواهم، پیام را کوتاه و مستقیم نگه می دارم. اگر می‌خواهم بازدید بیشتری از فروشگاه داشته باشم، از یک پیشنهاد واضح، یک تصویر قوی و یک مرحله بعدی آسان استفاده می‌کنم. اگر می‌خواهم برندی ثابت و مرتب باشد، چیدمان را آرام و فاصله را باز نگه می‌دارم. من طراحی را ساده نگه می دارم. من فکر می کردم که متن بیشتر باعث می شود صفحه مفیدتر به نظر برسد. برعکس عمل کرد. حالا من فضایی در اطراف پیام اصلی می گذارم. من از یک فونت واضح برای بدنه استفاده می کنم. من تیتر را کوتاه می کنم. من از رنگ های زیاد اجتناب می کنم. صفحه ای که فضایی برای تنفس داشته باشد در چشم راحت تر می شود. مردم بیشتر با آن می مانند. قبل از پرینت فایل را هم چک می کنم. این مرحله بیش از هر مرحله دیگری مرا نجات می دهد. من به کیفیت تصویر، حاشیه ها، خونریزی و فاصله بین خطوط نگاه می کنم. عکسی که روی صفحه نمایش خوب به نظر می رسد می تواند روی کاغذ مبهم شود. لوگویی که خیلی نزدیک به لبه قرار می گیرد می تواند بریده به نظر برسد. یک بلوک متنی که در ویرایشگر ظاهری مرتب به نظر می‌رسد، پس از چاپ می‌تواند احساس سفت شدن داشته باشد. این را از یک کافه کوچک که با آن کار می کردم یاد گرفتم. آنها درخواست منو کارت کردند. نسخه اول مملو از متن، قیمت های کوچک و سه فونت مختلف بود. شلوغ به نظر می رسید. ما آن را تغییر دادیم. ما از یک خانواده فونت استفاده کردیم، فضا اضافه کردیم و محبوب ترین موارد را به بالای صفحه منتقل کردیم. ما همچنین اسکن اسامی قهوه را آسانتر کردیم. مشتریان آنچه را که می‌خواستند سریع‌تر پیدا کردند و استفاده از منو در پیشخوان آسان‌تر بود. آن تغییر کوچک تفاوت آشکاری ایجاد کرد. من کاغذ مناسب را برای کار انتخاب می کنم. یک کارت ویزیت ضخیم می تواند به یک کارت ویزیت کمک کند تا در دست شما ثابت بماند. یک ورق صاف می تواند به خوبی برای یک گزارش کار کند. سطح پوشش داده شده می تواند به برجسته شدن عکس ها کمک کند. کاغذ حس پیام را تغییر می دهد. من به آن توجه می کنم. به رنگ هم فکر می کنم. رنگ روشن می تواند توجه را به خود جلب کند، اما بیش از حد آن می تواند باعث ایجاد نویز در صفحه شود. سعی می کنم رنگ را با حال و هوای برند هماهنگ کنم. ممکن است یک نانوایی رنگ های گرم بخواهد. یک دفتر وکالت ممکن است نیاز به نگاه آرام تری داشته باشد. یک استودیوی تناسب اندام ممکن است خواهان کنتراست تند و تیپ پررنگ باشد. من رنگ را فقط به این دلیل که روی صفحه نمایش زیبا به نظر می رسد انتخاب نمی کنم. من آن را انتخاب می کنم زیرا از پیام پشتیبانی می کند. من یک صفحه نمونه را قبل از اجرای کامل چاپ می کنم. این عادت مرا از بسیاری از اشتباهات نجات داده است. یک چاپ آزمایشی می تواند مشکلاتی را که صفحه نمایش پنهان می کند نشان دهد. من می توانم قبل از هدر دادن کاغذ، کنتراست ضعیف، فاصله نامناسب و مشکلات اندازه فونت را تشخیص دهم. یک برگه نمونه می تواند زنجیره طولانی ضایعات را متوقف کند. من هزینه ها را تماشا می کنم، اما فقط به دنبال کمترین تعداد نیستم. اگر کاغذ پیچ خورده، جوهر محو شود یا طرح بندی ضعیف به نظر برسد، چاپ ارزان می تواند هزینه های جدیدی ایجاد کند. من ارزش میخواهم این بدان معناست که چاپ باید خوب به نظر برسد، به اندازه کافی برای استفاده دوام داشته باشد و در حد بودجه باشد. من هم پرونده هایم را مرتب نگه می دارم. من از نام فایل های واضح استفاده می کنم. من نسخه های نهایی را در یک پوشه ذخیره می کنم. من آرم، فونت ها و تصاویر را کنار هم نگه می دارم. این باعث صرفه جویی در زمان می شود که من نیاز به چاپ مجدد یا ویرایش سریع دارم. یک فایل سیستم تمیز خسته کننده به نظر می رسد. همچنین کار می کند. صاحب یک باشگاه ورزشی محلی که من می شناسم پشته ای از فایل های چاپی قدیمی روی لپ تاپ خود داشت. هر بار که به یک پوستر جدید نیاز داشت، مجبور بود نسخه های قدیمی را جستجو کند. روند به هم ریخته بود. ما یک پوشه مشترک با فایل های نامگذاری شده برای کلاس ها، پیشنهادات و رویدادها راه اندازی کردیم. تیم او می توانست نسخه مناسب را به سرعت پیدا کند. کار بلافاصله سبک تر شد. این همان چیزی است که چاپ هوشمندتر به نظر من می رسد. بلند نیست. توضیح آن سخت نیست. این مجموعه ای از عادات کوچک است که از برند محافظت می کند، در ضایعات صرفه جویی می کند و خواندن قطعه نهایی را آسان تر می کند. وقتی به این روش چاپ می کنم، کارم تمیزتر به نظر می رسد. پیام من قوی تر است. مردم نیازی به حدس زدن منظور من ندارند. یک دفعه می بینند.

من مدام همین مشکل را می بینم. یک نام تجاری روی کاغذ تمیز به نظر می رسد، اما در فضای آنلاین احساس صافی می کند. لوگو آنجاست. رنگ ها مطابقت دارند. وب سایت کار می کند. با این حال، مردم از گذشته عبور می کنند. من این اتفاق را با یک کافی شاپ محلی، یک فروشنده مراقبت از پوست و یک مربی مستقل تماشا کرده ام. هر کدام چیز مفیدی برای ارائه داشتند. هر کدام نیز بسیار شبیه به بقیه صداها بودند. پیام امن بود. کلمات به روشی نادرست واضح بودند. هیچ چیز به مشتری دلیلی برای توقف، اعتماد و ماندن نمی داد. از آنجا شروع می کنم. من سه سوال ساده می پرسم: - این برند چه مشکلی را حل می کند؟ - چه کسی آن مشکل را بیشتر احساس می کند؟ - افراد پس از خواندن صفحه چه احساسی باید داشته باشند؟ سپس کپی را در اطراف آن پاسخ ها شکل می دهم. یک برند قوی نیازی به کلمات بلند ندارد. نیاز به یک دیدگاه روشن دارد. من دوست دارم از سمت مشتری بنویسم. من نام ناامیدی را می گذارم. من شکاف را نشان می دهم. من طوری صحبت می کنم که به زندگی روزمره نزدیک است. به عنوان مثال، یک نانوایی کوچک نیازی به گفتن این که «ممتاز» یا «انحصاری» است، نداشت. صاحبش به من گفت مردم نانی می خواهند که طعم تازه داشته باشد و با دست درست شود. ما در مورد صبح زود، نان های گرم و مواد ساده نوشتیم. صفحه گرمتر شد. مردم این پیشنهاد را سریعتر درک کردند. یک آرایشگاه مشکل دیگری داشت. خدمات خوب بود، اما پست های اجتماعی ترکیبی و تصادفی به نظر می رسیدند. ما طرح‌بندی را تمیز کردیم، لحن را ثابت نگه داشتیم و زیرنویس‌هایی نوشتیم که به نظر می‌رسید یک شخص صحبت می‌کند، نه پوستر. پیاده‌روی‌ها راحت‌تر احساس می‌شد، زیرا برند احساس آشنا بودن داشت. یک سازنده دوره آنلاین مشکل دیگری داشت. درس ها مفید بودند، اما صفحه فروش مانند لیستی از ویژگی ها بود. ما تمرکز را به مبارزه روزانه یادگیرنده تغییر دادیم: تمرکز کم، بدون برنامه واضح، سر و صدای زیاد. این صفحه با زندگی خواننده صحبت کرد. پیام سریعتر منتشر شد. من معمولاً از طریق این فرآیند کار می کنم: - کلماتی که خالی به نظر می رسند را حذف می کنم. - من در هر صفحه به یک وعده اصلی پایبند هستم. - در جاهایی که چشم نیاز به استراحت دارد از خطوط کوتاه استفاده می کنم. - من نمونه هایی را اضافه می کنم که مردم می توانند تصویر کنند. - بررسی می کنم که آیا پیام به نظر انسانی می رسد یا خیر. این مهم است زیرا مردم طراحی را به تنهایی خریداری نمی کنند. آنها اعتماد، راحتی و این احساس را می خرند که برند آنها را درک می کند. وقتی پیام مبهم است، صفحه احساس سردی می کند. وقتی پیام خاص باشد، به خاطر سپردن برند آسان‌تر می‌شود. من به صفحات جستجو و صفحات فرود نیز توجه می کنم. یک صفحه باید با یک شخص صحبت کند و همچنان از کلمات ساده ای استفاده کند که با آنچه مردم جستجو می کنند مطابقت داشته باشد. اگر کسی به دنبال پشتیبانی از طراحی برند باشد، من این نکته را پشت زبان سنگین پنهان نمی کنم. من می گویم این سرویس چه کاری انجام می دهد، به چه کسی کمک می کند و چه مشکلی را حل می کند. یک برند نباید در میان جمعیت ترکیب شود. باید به نظر برسد که ارزش خودش را می داند. من نتایج بهتری را زمانی می‌بینم که کپی ساده باشد، طرح‌بندی تمیز بماند و پیام به زندگی مشتری نزدیک شود. این همان کاری است که من بیشتر دوست دارم. نه بلندتر درخشان تر نیست فقط تیزتر، گرم تر، و راحت تر قابل اعتماد است. اگر نام تجاری شما ساده به نظر می رسد، قبل از افزودن طرح بیشتر با پیام شروع می کنم. یک خط واضح می تواند نحوه خواندن شما، به یاد آوردن و انتخاب شما را تغییر دهد. علاقه مند به یادگیری بیشتر در مورد روندها و راه حل های صنعت هستید؟ با Guan Jianguang تماس بگیرید: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

ایوری کالینز، 2021، طراحی مواد چاپی که شناخت برند را تقویت می‌کند مایا بنت، 2020، نقش چاپ سفارشی در بازاریابی برند مدرن جردن لی، 2022، چگونه طرح‌بندی‌های واضح عملکرد تبلیغات چاپی را بهبود می‌بخشد سوفی ترنر، 2019 بی‌پردینش، بی‌پردینکس، اتان مورگان، 2023، از عمومی تا متمایز قدرت طراحی منحصر به فرد چاپ گریس پارکر، 2021، سازگاری بصری در سراسر بسته بندی آگهی ها و وثیقه برند